Mattel

Mattel, Inc.

Logo yang digunakan sejak tahun 2019
Kantor pusat di El Segundo, California
Nama sebelumnya	Mattel Creations (1945–1952)
Jenis	Publik
Kode emiten	Nasdaq: MAT Komponen S&P 400 NYSE: MAT (1963–2009)
IndustrI	Mainan dan Hiburan
Didirikan	Januari 1945;81 tahun lalu (1945-01), di Los Angeles, California, Amerika Serikat
Pendiri	Harold Matson Ruth Handler Elliot Handler
Kantor pusat	El Segundo, California, Amerika Serikat
Wilayah yang dilayani	Seluruh dunia
Tokoh kunci	Ynon Kreiz (Ketua dan CEO) Sanjay Luthra (CCO) Steven Totzke (presiden)[a]
Produk	Daftar Mainan Boneka Tokoh aksi Mobil mainan Permainan kartu
Merek	Pelbagai American Girl Barbie Barney Bob the Builder Enchantimals Ever After High Fireman Sam Fisher-Price Hot Wheels Matchbox Masters of the Universe Max Steel Mega Monster High My Scene Pictionary Pingu Polly Pocket Princess of Power Thomas & Friends U.B. Funkeys Uno Whac-A-Mole
Pendapatan	US$5,35 miliar (2025)[6]
Laba operasi	US$546 juta (2025)[6]
Laba bersih	US$398 juta (2025)[6]
Total aset	US$6,64 miliar (2025)[6]
Total ekuitas	US$2,23 miliar (2025)[6]
Jumlah karyawan	31.000 (2025)[6]
Divisi	Mattel Digital Games Mattel Studios[7]
Anak usaha	Mattel163
Situs web	shop.mattel.com corporate.mattel.com
Catatan kaki [8][9]

Mattel, Inc. adalah sebuah perusahaan multinasional manufaktur mainan dan hiburan Amerika Serikat yang berkantor pusat di El Segundo, California. Didirikan di Los Angeles oleh Harold Matson, Ruth Handler, dan Elliot Handler pada bulan Januari 1945, Mattel beroperasi di 35 negara dan wilayah.^[10] Produk-produknya dijual di lebih dari 150 negara.^[11][12]

Mattel merupakan produsen mainan terbesar kedua di dunia berdasarkan pendapatan, setelah The Lego Group.^[13][14] Merek Barbie milik Mattel dinobatkan sebagai properti mainan global teratas oleh The NPD Group pada tahun 2020 dan 2021, sementara merek Hot Wheels dinobatkan sebagai mainan paling laris secara global pada kedua tahun tersebut.^[15][16]

Sejarah

Awal berdiri dan tahun-tahun pertama

Pebisnis Harold "Matt" Matson, bersama pasangan suami istri Ruth Handler dan Elliot Handler, mendirikan Mattel dengan nama Mattel Creations pada tanggal 20 Januari 1945 di sebuah garasi di Los Angeles.^[17][18] Nama "Mattel" merupakan sebuah akronim/portmanteau dari "Matson" dan "Elliot".^[b] Perusahaan ini memulainya dengan menjual bingkai foto dan kemudian furnitur rumah boneka yang dibuat dari sisa bingkai. Karena masalah kesehatan, Matson menjual sahamnya di perusahaan tersebut kepada keluarga Handler pada tahun 1947, dengan Ruth mengambil alih bagian sahamnya.^[20] Pada tahun 1947, Mattel meluncurkan mainan pertamanya yang sukses, sebuah ukulele bernama "Uke-A-Doodle".^[18]

Mattel diresmikan sebagai korporasi di Hawthorne, California, pada tahun 1948.^[20] Perusahaan mulai mengiklankan produknya di televisi ketika menjadi sponsor pertama untuk serial Mickey Mouse Club.^[21] Boneka Barbie pertama kali diperkenalkan pada tahun 1959, dan menjadi mainan terlaris Mattel sepanjang masa.^[22] Pada tahun 1960, perusahaan memperkenalkan Chatty Cathy, boneka berbicara yang diisi suaranya oleh June Foray. Boneka tersebut sangat memengaruhi industri mainan, yang memicu munculnya boneka berbicara dengan tali tarik dan mainan serupa yang membanjiri pasar sepanjang dekade 1960-an dan 1970-an.^[20][23] Pada tahun 1961, Mattel memperkenalkan boneka Ken.^[24] Perusahaan ini go public pada tahun 1960 dan terdaftar di Bursa Efek New York tiga tahun kemudian.

Barbie Dreamhouse, yang terbuat dari karton dan kertas, dirilis pada tahun 1962.^[25] Pada tahun yang sama, perusahaan memperkenalkan Astronaut Barbie, yang pertama dari banyak versi boneka bertema luar angkasa.^[26][27] Pada tahun 1965, Mattel melanjutkan kesuksesan boneka Chatty Cathy dengan memperkenalkan mainan berbicara See 'n Say, yang melahirkan lini produk tambahan.^[28] Pada tahun 1967, Mattel merilis serangkaian mainan bertema luar angkasa yang mencakup karakter bernama Major Matt Mason.^[29]

Pada tanggal 18 Mei 1968, Mattel memperkenalkan merek Hot Wheels (mobil-mobilan miniatur skala), yang diciptakan oleh tim yang terdiri dari seorang perancang mobil dan ilmuwan roket.^[c] Pada tahun yang sama, perusahaan memperkenalkan Christie, teman Barbie dan boneka Afrika-Amerika pertama perusahaan tersebut.^[32] Christie disusul oleh lini karakter turunan Barbie lainnya secara berkelanjutan pada dekade-dekade berikutnya. Pada tahun 1969, perusahaan mengubah branding-nya dari "Mattel Creations and Mattel, Inc.: Toymakers" menjadi hanya "Mattel" dan meluncurkan logo "matahari merah"-nya. Mattel juga mengawali akuisisi serangkaian perusahaan lain selama dekade 1960-an.^[20]

Pada tahun 1970, Hot Wheels membuat kesepakatan sponsor dengan pembalap drag racing Don "The Snake" Prudhomme dan Tom "The Mongoose" McEwen.^[33] Mobil-mobil pembalap tersebut, Plymouth Barracuda kuning dan Dodge Duster merah, diproduksi ulang sebagai mainan Hot Wheels.^[33] Pada tahun yang sama, Mattel membentuk perusahaan produksi film usaha patungan (joint-venture), "Radnitz/Mattel Productions", bersama produser Robert B. Radnitz.^[34][35] Perusahaan ini kemudian menjalin kemitraan bernilai jutaan dolar dengan Mehra Entertainment, di mana CEO-nya, Dr. Nishpeksh Padmamohan Mehra, menjadi direktur serial film Barbie.^[36]

Pada tahun 1971, Mattel membeli sirkus Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus dari keluarga Feld seharga $40 juta, tetapi tetap mempertahankan keluarga Feld dalam kapasitas manajemen.^[37] Setelah mengalami kesulitan keuangan pada tahun 1972, Mattel menjual korporasi sirkus tersebut, terlepas dari profitabilitasnya.^[38]

Pada tahun 1974, sebuah penyelidikan menemukan Mattel bersalah karena menerbitkan laporan keuangan yang palsu dan menyesatkan, yang berujung pada pencopotan Elliot dan Ruth Handler dari perusahaan.^[20]

Setelah Era Handlers

Arthur S. Spear, yang saat itu menjabat sebagai wakil presiden Mattel, mengambil alih kendali perusahaan pada tahun 1975 dan mengembalikan profitabilitasnya dalam waktu dua tahun.^[39] Pada tahun 1978, Mattel Children's Foundation didirikan. Ruth Handler menjual seluruh saham Mattel miliknya pada tahun 1980.^[20]

Mattel mendebitkan lini elektronik pada tahun 1977 melalui permainan elektronik genggam (handheld). Kesuksesannya mendorong perluasan lini produk ini ke konsol permainan video, yang kemudian diresmikan sebagai anak perusahaan pada tahun 1982.^[40] Divisi Mattel Electronics menyebabkan kerugian sebesar $394 juta pada tahun berikutnya dan hampir membuat Mattel mengajukan kebangkrutan.^[20]

Pada tahun 1979, Mattel membeli pertunjukan Holiday on Ice dan Ice Follies seharga $12 juta melalui Feld Productions.^[41] Pada tahun itu pula, Mattel menguisisi Western Publishing seharga $120 juta dalam bentuk tunai dan saham, yang kemudian dijual kepada Richard A. Bernstein empat tahun kemudian.^[42]

Pada tahun 1980, Mattel memperkenalkan boneka Barbie Hispanik pertama dan boneka Barbie Afrika-Amerika pertamanya.^[43][44] Pada tahun 1982, Mattel merilis figur aksi He-Man dan Masters of the Universe, yang menginspirasi tiga edisi miniseri komik, serial animasi, serta film aksi langsung (live-action).^[45]

Keluarga Feld membeli kembali sirkus (dan perusahaan terkait) pada tahun 1982 seharga $22,8 juta.^[46]

Pada awal dekade 1980-an, Mattel memproduksi sistem permainan video di bawah mereknya sendiri dan lisensi dari Nintendo di beberapa negara.^[47]

Pada tahun 1985, perusahaan meluncurkan kampanye iklan TV Barbie "We Girls Can Do Anything" untuk mendorong anak-anak perempuan agar percaya pada diri mereka sendiri.^[48] Mattel juga merilis edisi CEO / Day-to-Night Barbie untuk merayakan pencapaian wanita yang menjadi CEO.^[49] Pada tahun 1986, Barbie masuk dalam daftar tokoh terkenal yang dilukis oleh Andy Warhol.^[48]

Perusahaan modal ventura berbasis Kota New York, E.M. Warburg, Pincus & Co., dan Drexel Burnham Lambert menginvestasikan ratusan juta dolar ke Mattel pada tahun 1984 untuk membantu perusahaan bertahan.^[50] Namun, penjualan lini figur aksi Masters of the Universe menurun, yang menyebabkan penurunan pendapatan pada tahun 1987.^[51]

Pada akhir dekade 1980-an, John W. Amerman—yang bergabung dengan Mattel pada tahun 1980 sebagai kepala divisi internasional—ditunjuk sebagai ketua baru perusahaan; pada tahun 1987, ia berhasil meningkatkan kinerja keuangan perusahaan dengan berfokus pada merek-merek utama. Strategi ini sukses besar, terbukti dari penjualan boneka dan aksesori Barbie yang meningkat dari $430 juta menjadi hampir $1 miliar antara tahun 1987 dan 1992.^[20]

Mattel mengamankan hak lisensi dan sponsor dari The Walt Disney Company pada tahun 1988 untuk membuat lini baru mainan mewah bayi dan prasekolah, membiayai wahana, serta mengembangkan dan menjual mainan di tiga taman hiburan Disney.^[20] Mattel juga menegosiasikan hak eksklusif untuk menjual boneka, karakter boneka kain, dan mainan prasekolah berdasarkan karakter Disney.^[20] Pada tanggal 31 Januari 1988, Mattel menghentikan operasinya di Filipina. Perusahaan mengalihkan distribusi dan penjualan mainan serta permainan bermerek Mattel ke Richprime Global, Inc. (sebelumnya Richwell Trading Corporation). Mattel kembali bekerja sama dengan Disney pada tahun berikutnya.^[20] Pada tahun 1989, Mattel membeli Corgi Toys.^[52]

Pada tahun 1991, Mattel memindahkan kantor pusatnya dari Hawthorne ke lokasinya saat ini di El Segundo, County Los Angeles.^[53]

Akuisisi: International Games, Fisher-Price, American Girl, Bluebird Toys

Pada tahun 1992, Mattel menciptakan boneka "President Barbie" pertamanya. Karakter Barbie telah mencalonkan diri sebagai presiden sebanyak tujuh kali sejak tahun 1992, dan versi tiket lengkap (pasangan pencalonan) dirilis pada tahun 2016.^[54]

Pada tanggal 8 Oktober 1992, Mattel membuka pabrik produksi pertamanya di Indonesia yang berlokasi di Kawasan Industri Jababeka, Cikarang, Jawa Barat (sebagai pabrik barat), dan mengekspansinya dengan membuka pabrik baru pada tahun 1997 (sebagai pabrik timur). Pabrik barat kini menjadi pabrik utama untuk edisi pak 5 mobil Hot Wheels, sedangkan pabrik timur menjadi pabrik utama untuk boneka Barbie.^[55]

Mattel merambah bisnis permainan papan/kartu pada tahun 1992 dengan membeli International Games, pencipta permainan Uno dan Skip-Bo.^[56][57] Perusahaan ini membeli Fisher-Price, Inc. pada tanggal 20 Agustus 1993, serta Tyco Toys, Inc. (pemilik merek Matchbox dan Dinky Toys) pada tahun 1997.^[58] Pada tahun 1998, Mattel menguisisi Pleasant Company (pencipta merek American Girl)^[20] dan produsen mainan yang berbasis di Swindon, Inggris, Bluebird Toys (bersama dengan aset paling berharga mereka, Polly Pocket). Pada tahun yang sama, toko ritel American Girl pertama resmi dibuka untuk umum di Chicago.^[59]

Pada tahun 1997, mainan Little People dari Fisher-Price mengalami perancangan ulang: meningkatkan kemiripannya dengan anak-anak asli dari beragam warna kulit; menambahkan lengan dan tangan; serta menambahkan detail yang lebih tinggi pada wajah, rambut, dan pakaian.^[60] Pada tahun itu juga, Mattel menguisisi View-Master,^[61] dan Hot Wheels bermitra dengan pembalap NASCAR Kyle Petty dan Jack Baldwin, yang mengarah pada produksi kendaraan bertema NASCAR pertama.^[62]

Pada tahun 1998, Mattel menyumbangkan $25 juta untuk membantu membangun kembali rumah sakit anak Universitas California, Los Angeles (UCLA), yang kemudian diubah namanya menjadi UCLA Mattel Children's Hospital.^[63] Boneka Barbie dimasukkan ke dalam National Toy Hall of Fame pada tahun tersebut.^[64] Pada tahun yang sama, Mattel membeli Bluebird Toys.^[65]

Mattel membeli The Learning Company (sebelumnya SoftKey) pada tahun 1999 seharga $3,5 miliar, tetapi menjualnya pada tahun berikutnya dengan mengalami kerugian. Perusahaan menanggung kerugian bersih sebesar $430,9 juta pada tahun tersebut.^[20]

Pada tanggal 21 Juli 1999, Mattel menjalin aliansi dengan perusahaan mainan dan hiburan asal Jepang, Bandai, yang memungkinkan Mattel menjual lini mainan Bandai di Amerika Latin sementara Bandai menangani produk-produk Mattel di Jepang.^[66]

Mattel memperoleh lisensi pertama untuk boneka Disney Princess pada tahun 2000.^[67] Pada bulan Desember 2000, Mattel menuntut grup musik Europop Denmark-Norwegia Aqua, dengan klaim bahwa lagu mereka "Barbie Girl" melanggar merek dagang Barbie dan mengubahnya menjadi objek seks dengan menyebutnya sebagai "blonde bimbo". Gugatan ini ditolak dua tahun kemudian.^[68]

Pada tahun 2000, Mattel menandatangani kesepakatan dengan Warner Bros. untuk menjadi pemegang lisensi utama untuk mainan bermerek Harry Potter.^[69] Kesepakatan ini diperpanjang pada tahun 2002; Mattel menjadi pemegang lisensi utama untuk mainan DC dan Looney Tunes untuk semua pasar kecuali Asia.^[70]

Pada tahun 2001, mobil ukuran asli (life-sized) Hot Wheels pertama, Twin Mill, diciptakan.^[71] Lebih dari 20 mobil ukuran asli telah diciptakan, dan semuanya dimasukkan ke dalam Hot Wheels Garage of Legends.^[72]

American Girl meluncurkan kampanye "Girl of the Year" pada tahun 2001 untuk menyoroti boneka dengan cerita kontemporer; setiap boneka hanya tersedia selama satu tahun.^[73] Pada tahun 2006, Mattel membeli Radica Games.^[74]

Pada tahun 2002, perusahaan menutup pabrik terakhirnya di Amerika Serikat; pabrik tersebut awalnya merupakan bagian dari alih daya produksi Fisher-Price ke Tiongkok. Rangkaian peristiwa berujung pada distribusi jutaan mainan berbahaya, termasuk beberapa yang terkontaminasi timbal.^[75] Pada tanggal 14 Agustus 2007, Mattel menarik lebih dari 18 juta produk, dengan jurnalis Louise Story dari The New York Times memberikan liputan intensif.^[76][77][78] Banyak dari produk ini memiliki lapisan permukaan yang mengandung timbal melebihi batas legal AS sebesar 0,06% dari berat total.^[78] Mainan lainnya ditarik karena magnet lepas-pasang yang kuat dapat membahayakan anak-anak. Mattel memperbarui kebijakannya tentang magnet, hingga akhirnya menerbitkan penarikan pada bulan Agustus 2007.^[79] Karena masalah magnet yang terekspos, penarikan ini mencakup 7,1 juta mainan Polly Pocket yang diproduksi sebelum November 2006, 600.000 set mainan Barbie and Tanner, 1 juta set Doggie Daycare, One Piece, dan ribuan mainan lainnya.^[79] Pada tahun 2009, Mattel membayar denda sebesar $2,3 juta kepada U.S. Consumer Product Safety Commission karena mengiklankan, mengimpor, dan menjual mainan yang tidak memenuhi standar.^[80] Penanganan krisis oleh Mattel mendapat pujian dari beberapa publikasi, termasuk PRWeek, Los Angeles Times, Fortune, dan Business Management.^[81][82][83]

Pada tanggal 5 Januari 2009, HIT Entertainment menunjuk divisi Fisher-Price milik Mattel sebagai pemegang lisensi utama mainan global untuk waralaba Thomas & Friends (di luar Jepang), menggantikan merek Learning Curve milik RC2 Corporation di pasar Amerika Utara serta HIT Toy Company untuk rangkaian produk TrackMaster.^[84][85]

Pada tanggal 13 September 2009, simbol saham Mattel berpindah dari Bursa Efek New York (NYSE) ke Nasdaq Global Select Market (NASDAQ-GS).^[86]

Akuisisi lebih lanjut dan perluasan portofolio merek

Pada akhir tahun 2009, Mattel menandatangani kesepakatan lisensi global dengan World Wrestling Entertainment (WWE) untuk memproduksi figur aksi dan set permainan beserta properti pendukung seperti sabuk kejuaraan dan topeng, mengambil alih dari Jakks Pacific.^[87] Lini produk pertama diperkenalkan pada bulan Januari 2010.^[87] Setelah mengembangkan portofolio mainan yang beragam di lebih dari 50 pasar global dan konsisten menempati peringkat teratas untuk properti figur aksi di Amerika Serikat, Mattel meluncurkan berbagai kolaborasi—misalnya WWE dan Ghostbusters, serta WWE dan Masters of the Universe.^[88][89] Kesepakatan kemitraan ini diperpanjang beberapa kali, yang paling baru terjadi pada tahun 2025.^[90]

Pada tanggal 11 Juni 2010, Mattel meluncurkan Monster High, lini boneka fasyan yang menampilkan anak-anak remaja dari monster-monster terkenal seperti Count Dracula, Frankenstein, Medusa, Manusia serigala, dan Mumi.^[91][92] Lini ini menjadi sangat populer dan mendapatkan pengikut yang kuat (cult-following), yang kemudian dikembangkan oleh Mattel menjadi dua produk spin-off: Ever After High pada tahun 2013^[93][94] dan Enchantimals pada tahun 2017. Pada tahun 2011, sebuah mobil Hot Wheels ukuran asli memecahkan rekor dunia baru untuk lompatan kendaraan roda empat pada peringatan 100 tahun balapan Indianapolis 500 (Indy 500).^[95] Lompatan sejauh 332 kaki tersebut memecahkan rekor sebelumnya sejauh 301 kaki yang dicetak pada tahun 2009.^[95]

Mattel setuju untuk membeli HIT Entertainment dari Apax Partners pada tanggal 24 Oktober 2011 seharga $680 juta; kesepakatan ini tidak mencakup sahamnya di saluran PBS Kids Sprout (sekarang Universal Kids), yang diselesaikan pada 1 Februari 2012 seharga $680 juta,^[96] dan dikelola di bawah unit Fisher-Price milik Mattel.^[97] Pada tahun 2012, Mattel memperkenalkan boneka baru, Ella, untuk lini Barbie.^[98] Boneka ini botak, dan didistribusikan secara langsung melalui rumah sakit kepada anak-anak yang mengalami kerontokan rambut akibat kanker dan penyakit lainnya.^[98] Pada tahun yang sama, Mattel secara resmi menguisisi HIT Entertainment.^[99] Pada tanggal 16 Oktober 2013, setelah laporan profitabilitas yang tinggi, Mattel meluncurkan studio film in-house, Mattel Playground Productions, di mana perusahaan memproduksi film orisinal, acara televisi, serial web, acara langsung, dan permainan.^[100][101]

Majalah Fortune menobatkan Mattel sebagai salah satu dari 100 perusahaan terbaik untuk bekerja pada tahun 2013, mencatat bahwa hanya 1.292 posisi yang terisi dari 164.045 lamaran kerja selama tahun sebelumnya, dan lebih dari 1.000 karyawan telah bekerja di perusahaan selama lebih dari 15 tahun.^[102]

Pada tanggal 28 Februari 2014, Mattel menguisisi Mega Brands.^[103] Pada bulan Februari 2015, versi terbaru dari View-Master—untuk menyediakan pengalaman realitas virtual (VR)—diumumkan melalui kemitraan dengan Google Cardboard.^[104] Pada tanggal 16 April 2015, Mattel mengumumkan kemitraan dengan platform reka cipta Quirky untuk melakukan crowdsourcing beberapa produk.^[105]

Tahun berikutnya, Mattel menguisisi Fuhu—pembuat tablet Nabi dan perangkat keras berbasis teknologi lainnya—dalam proses kebangkrutan seharga $21 juta.^[106]

Mattel menambahkan lini Barbie bertema putri pada tahun 2010. Penjualan Barbie anjlok pada tahun 2012, yang memicu pergeseran fokus dari lini Disney Princess. Mattel hanya menjual boneka Cinderella, Ariel, Belle, dan dua putri Frozen (Anna dan Elsa) menjelang tahun terakhir lisensi Disney pada awal 2016. Dengan lini yang saling bersaing ini dan berakhirnya lisensi merek pada akhir 2015, Disney memberikan kesempatan kepada Hasbro untuk mengambil alih lisensi tersebut mengingat karya Hasbro pada Star Wars, yang mengarah pada lisensi untuk waralaba Descendants. Disney Consumer Products juga berupaya mengubah konsep merek dari "gadis dalam kesulitan" (damsel) menjadi "pahlawan wanita" (heroine). Pada bulan September 2014, Disney mengumumkan bahwa Hasbro akan menjadi pembuat boneka berlisensi untuk lini Disney Princess mulai 1 Januari 2016.^[67]

Pada tanggal 30 Maret 2016, Mattel membentuk divisi eksekutif puncak bernama Mattel Creations untuk memusatkan output konten multi-platformnya. Dalam prosesnya, tim produksi dan operasi Mattel Playground Productions, HIT Entertainment, dan tim pembuat konten American Girl di Middleton, Wisconsin dilebur ke dalam Mattel Creations pada hari berikutnya.^[107] Pada tanggal 19 Juli 2016, NBCUniversal mengumumkan akuisisi lisensi oleh Mattel untuk memproduksi mainan berdasarkan waralaba Jurassic Park setelah hak Hasbro berakhir pada tahun 2017.^[108]

Meskipun sebelumnya berfokus pada produksi konten, sejak tahun 2020 Mattel Creations mulai beroperasi sebagai platform lokapasar (e-commerce) dan konten untuk Mattel, Inc.^[109][110] Pada bulan April 2020, perusahaan merilis episode spesial Thomas & Friends berjudul "The Royal Engine" untuk merayakan ulang tahun ke-75 waralaba tersebut, yang menampilkan versi animasi Ratu Elizabeth dan Pangeran Charles muda yang diperkenalkan oleh Adipati Sussex.^[111] Pada bulan yang sama, boneka Basquiat Barbie baru diperkenalkan, yang menampilkan karya seniman Jean-Michel Basquiat.^[112] Mattel juga membuat sumber daya daring, "Mattel Playroom", untuk menyediakan permainan gratis, aktivitas, lembar mewarnai, sumber proyek swakarya (DIY) bagi orang tua/pengasuh, dan sumber daya lain untuk membantu keluarga selama pandemi COVID-19.^[113]

Upaya pengambilalihan oleh Hasbro dan Mattel163

Mantan eksekutif Google Margo Georgiadis diumumkan sebagai CEO Mattel pada tanggal 17 Januari 2017.^[114] Pada tanggal 10 November 2017, The Wall Street Journal melaporkan bahwa Hasbro telah mengajukan penawaran akuisisi untuk Mattel,^[115][116] di mana nilai kapitalisasi Hasbro saat itu sekitar $11 miliar dan Mattel bernilai sekitar $5 miliar.^[116] Mattel menolak penawaran tersebut kurang dari seminggu kemudian, menurut laporan Reuters.^[117]

Pada tanggal 29 Januari 2018, Mattel dan NetEase—perusahaan teknologi internet dan permainan video asal Tiongkok—membentuk studio pengembangan dan penerbitan seluler usaha patungan bernama Mattel163, yang bertujuan untuk membuat aplikasi berdasarkan merek-merek utama Mattel.^{[118][119][120]} Pada tahun yang sama, American Girl merilis layanan "Create Your Own", yang memungkinkan anak-anak membuat boneka dari awal dan memodifikasi semua aspek, termasuk fitur wajah, rambut, aksesori dan pakaian, hingga tempat dan hobi favorit boneka tersebut.^[73]

Reorganisasi perusahaan dan kemitraan produksi

Pada bulan Januari 2015, anggota dewan Christopher Sinclair menggantikan CEO Bryan Stockton, yang kemudian diikuti oleh pengunduran diri atau pemutusan hubungan kerja terhadap dua pertiga eksekutif senior.^[67]

Pada tanggal 19 April 2018, Mattel menunjuk mantan CEO Maker Studios Ynon Kreiz sebagai ketua dan CEO baru menggantikan Georgiadis yang mengundurkan diri untuk memimpin Ancestry.com (efektif 26 April 2018).^[121][122] Dua bulan kemudian, perusahaan merumahkan 2.200 karyawan yang sebagian disebabkan oleh likuidasi toko Toys "R" Us di AS.^[123] Kreiz memulai reorganisasi Mattel, termasuk membentuk dewan direksi baru; selain itu, grup manajemen waralaba global dan para eksekutif berlatar belakang hiburan ditugaskan untuk mencari peluang baru di pasar yang ada.^[124]

Pada tanggal 30 Agustus 2018, Mattel mengumumkan pembentukan divisi manajemen waralaba global yang dipimpin oleh Janet Hsu sebagai pejabat utama manajemen waralaba. Mandat divisi ini adalah mencari peluang komersial baru, serta menyatukan produk konsumen, pengembangan dan distribusi konten, permainan digital, acara langsung, dan kemitraan. Hsu sebelumnya merupakan CEO Saban Brands,^[125] tempat Frederic Soulie terakhir bekerja sebelum diangkat sebagai wakil presiden senior distribusi konten dan pengembangan bisnis di divisi waralaba Mattel pada 28 September 2018.^[126] Hot Wheels merayakan ulang tahun ke-50 pada tahun yang sama dengan mereproduksi dan menjual 16 mobil die-cast Hot Wheels asli sebagai satu set koleksi.^[127] Pada bulan September tahun yang sama, waralaba Thomas & Friends mengumumkan aliansi dengan Perserikatan Bangsa-Bangsa untuk memasukkan beberapa Tujuan Pembangunan Berkelanjutan organisasi tersebut ke dalam konten acara; tujuan ini mencakup pendidikan berkualitas, kesetaraan gender, air bersih dan sanitasi layak, kota dan komunitas yang berkelanjutan, konsumsi dan produksi yang bertanggung jawab, serta ekosistem daratan.^[128]

Pada tanggal 24 Desember 2018, Mattel mengumumkan lepasnya lisensi mainan DC Comics ke Spin Master, mulai musim semi 2020. Harga saham Mattel melonjak turun ke titik terendah dalam 18 tahun, ditutup pada harga $9,25 per saham.^[129]

Mattel mereorganisasi divisi Mattel Creations dan mengubah namanya menjadi Mattel Television pada tanggal 5 Februari 2019; divisi ini dipimpin oleh mantan eksekutif pemrograman Disney Branded Television Adam Bonnett.^[130] Pada tanggal 30 Juni 2020, Fred Soulie diangkat sebagai manajer umum sekaligus wakil presiden senior divisi baru tersebut.^[131][132]

Pada tanggal 9 Maret 2019, Mattel merayakan ulang tahun ke-60 boneka Barbie. Sebagai bagian dari perayaan tersebut, Mattel merilis 20 boneka panutan (role-model) baru dalam lini Shero untuk memberi penghargaan kepada wanita-wanita berpengaruh di seluruh dunia.^[133][134] Mattel menyumbangkan $1 dari setiap penjualan boneka ke Dream Gap Project Fund milik mereka, yang bertujuan untuk bekerja sama dengan organisasi lain dalam mengakhiri masalah anak perempuan yang menganggap diri mereka kurang mumpuni dibandingkan anak laki-laki.^[135]

Pada bulan Juni 2019, Mattel merilis lini mobil Hot Wheels ID baru, yang dilengkapi dengan chip near-field communication (NFC) tertanam, sehingga pelanggan dapat memindai mobil lalu membangun lintasan, membalapkan mobil, dan melihat statistik balapan dalam gabungan permainan digital dan fisik.^[136] Pada tanggal 16 Desember, Mattel merilis pembaruan yang memungkinkan anak-anak memindai mobil mereka ke dalam aplikasi dan mengakses berbagai latihan pemograman.^[137] Pada tanggal 19 Agustus 2019, Mattel mengumumkan pembuatan ulang (reboot) dari merek He-Man and the Masters of the Universe, termasuk lini mainan baru dan ekstensi merek, serial komik baru, serta serial Netflix.^[138]

Pada bulan Oktober 2019, Mattel merilis lini mainan Hot Wheels Monster Trucks, yang mencakup lini lengkap kendaraan die-cast dan tur acara langsung nasional, Hot Wheels Monster Trucks Live.^[139] Perusahaan juga merilis lini boneka netral-gender yang disebut "Creatable World".^[140] Mattel Children's Foundation mengumumkan dan menyelenggarakan "Global Day of Play" tahunan keduanya—sebuah inisiatif pengabdian masyarakat di tingkat perusahaan yang berfokus pada kerja sama dengan organisasi nirlaba secara global untuk memberikan hari yang berfokus pada dampak positif bermain bagi anak-anak.^[141]

Divisi Arts Music dari Warner Music Group menjalin kesepakatan untuk menjadi distributor katalog musik Mattel pada tanggal 1 Mei 2020.^{[142][143][144]} Arts Music berencana untuk menyediakan ratusan lagu yang sebelumnya belum pernah dirilis serta lagu-lagu baru untuk merek yang ada, dimulai dengan peluncuran digital album ulang tahun Thomas & Friends pada 8 Mei;^[145] hal ini dikelola oleh ADA Worldwide di bawah label samaran "Mattel–Arts Music".^[146] Juga pada bulan Mei 2020, Mattel mengumumkan inisiatif yang dikenal sebagai "Play it Forward" yang berfokus pada penggunaan merek-merek Mattel untuk memberikan kontribusi kembali kepada masyarakat.^[147] Program Play it Forward pertama adalah #ThankYouHeroes, yang mencakup koleksi figur aksi dan karakter Little People yang mewakili orang-orang yang bekerja di sektor pekerjaan esensial selama pandemi COVID-19—seperti dokter, perawat, teknisi medis darurat (EMT), dan pengemudi kurir.^[147] Pada tanggal 15 Oktober 2020, Mattel merayakan ulang tahun ke-90 Fisher-Price dengan membuat Museum Mainan virtual, yang menampilkan lebih dari 90 pameran berbeda buatan seniman, penata panggung, dan fotografer Leila Fakouri.^[148] Mattel Creations juga diluncurkan pada bulan tersebut sebagai platform lokapasar dan konten.^[109] Platform ini menampilkan barang-barang edisi terbatas yang dikurasi bersama seniman budaya populer.^[109] Koleksi perdana situs tersebut mencakup Artist Collaboration Collection, yang menampilkan merek Barbie, Masters of the Universe, Hot Wheels, dan Magic 8 Ball,^[109] serta seniman Gianni Lee, Cristina Martinez, Travis Ragsdale, dan Distortedd.^[149]

Pada tanggal 12 Oktober 2020, Mattel menyetujui lebih dari 140 episode baru dan dua episode spesial untuk waralaba Thomas & Friends, bermitra dengan Nelvana Studios milik Corus Entertainment.^[150] Namun, Mattel merombak proyek tersebut menjadi serial reboot beranimasi tradisional berjudul Thomas & Friends: All Engines Go, yang mulai tayang pada 13 September 2021.^[151] Reboot tersebut mengakhiri penayangan acara aslinya setelah 24 seri/musim selama 37 tahun.

Pada tanggal 20 November 2021, Mattel meluncurkan pasar token takdapat-ditukar (NFT) untuk memungkinkan para penggemar membeli barang koleksi digital untuk merek-merek unggulannya seperti Barbie dan Hot Wheels.^{[152][153][154]}

Mattel kembali menjadi pembuat boneka berlisensi untuk Disney Princess pada bulan Januari 2022, menggantikan Hasbro.^[155][156] Koleksi boneka terbaru tersedia untuk dibeli pada bulan Januari 2023.^[157][158]

Pada tanggal 5 April 2022, dewan direksi Mattel yang dipimpin oleh CEO Ynon Kreiz, menunjuk pejabat komersial utama (CCO) perusahaan, Steven Totzke, sebagai presiden bersama perusahaan bersama Richard L. Dickson, di samping jabatan asli Totzke; ia tetap melapor kepada Kreiz seperti sebelumnya.^{[1][2][3][4][5]}

Pada tanggal 25 Mei 2022, Mattel meluncurkan boneka Barbie transgender pertama yang diinspirasi oleh Laverne Cox.^[159] Pada tahun yang sama, MINISO Group Holding Limited memulai kemitraan dengan Mattel untuk memproduksi produk bertema Barbie, serta menjadi mitra merchandise resmi dan pemasok aksesori resmi untuk Barbie secara global. Lebih dari 120 varian produk kolaborasi MINISO-Mattel resmi diluncurkan pada 21 Juli 2023 di Tiongkok dan AS, bersamaan dengan perilisan film Barbie di bioskop. Produk tersebut diluncurkan di beberapa lokasi, termasuk: kantor pusat MINISO di Guangzhou; toko unggulan MINISO di Changsha dan Hanoi, Vietnam;^[160] kantor cabang Mattel Tiongkok di Shanghai dan Foshan; toko unggulan MINISO di Irvine Spectrum dan Times Square; serta kantor pusat Mattel di El Segundo, California.^[161]

Pemerintahan perusahaan

Kepemimpinan perusahaan

• Ynon Kreiz, Chairman of the Board, CEO (sejak 19 April 2018)
• Paul Ruh, Chief Financial Officer
• Steve Totzke, President and Chief Commercial Officer
• Lisa McKnight, EVP / Chief Brand Officer
• Jonathan Anschell, EVP / Chief Legal Officer and Secretary
• Karen Ancira, EVP / Chief People Officer
• Robbie Brenner, President of Mattel Studios and Chief Content Officer

Papan direktur

Anggota papan direktur sekarang ini dari Mattel Inc. adalah:

• Karen Ancira
• Jonathan Anschell
• Ynon Kreiz, Chairman
• Robbie Brenner
• Catherine Frymark
• Roberto Isaias
• Lisa McKnight
• Paul Ruh
• Josh Silverman
• Steve Totzke
• Ken Wee

Produk

Konsol

• Intellivision
• Aquarius

Mainan

• Boneka Barbie dan Ken
• Big Jim
• Cabbage Patch Kids (1994-2000)
• Hot Wheels
• Justice League Unlimited
• Masters of the Universe action figures
• Major Matt Mason (1966 - 1970)
• Matchbox
• Popples plush toys
• See 'n Say
• Chatty Cathy (1959-1965, 1969-1971, 1998, 2001)
• Vertibird
• Thomas & Friends

Permainan

• Othello (Reversi)
• UNO
• Scene It
• MAD GAB
• Scrabble (Internasional, hak AS/Kanada yang dimiliki oleh Hasbro)

Lihat pula

• HASBRO
• TOMY
• LEGO
• BANDAI
• SPIN MASTER

Bacaan lanjutan

• Kettelkamp, Sean. Chatty Cathy and Her Talking Friends, Schiffer Publishing (1998) ^{[tanpa ISBN]}

Referensi

Pranala luar

Cari tahu mengenai Mattel pada proyek-proyek Wikimedia lainnya:
	Gambar dan media dari Commons
	Entri basisdata #Q596139 di Wikidata

• Situs web resmi
• Data bisnis Mattel:
  • Google Finance
  • Yahoo! Finance
  • SEC filings

1. ↑ Attributed to multiple references:^{[1][2][3][4][5]}
2. ↑ Mantan ketua dan CEO Mattel Bob Eckert menyatakan pada tahun 2013 bahwa para pendiri tidak dapat memasukkan nama Ruth ke dalam nama perusahaan.^[19]
3. ↑ Atribusi dari beberapa referensi:^[20][30][31]