Simmons Bedding Company

Simmons Bedding Company

Jenis	Swasta
Industri	Perabotan
Didirikan	1870;156 tahun lalu (1870)
Pendiri	Zalmon G. Simmons
Dibubarkan	September 14, 2025;13 bulan lalu (2025-09-14)
Kantor pusat	Atlanta, Georgia, United States
Produk	Kasur
Merek	Simmons BeautyRest BeautySleep DeepSleep
Induk	Serta Simmons Bedding, LLC
Situs web	Simmons US Website Resmi Simmons Indonesia Website Resmi

Simmons Bedding Company adalah produsen kasur dan produk perlengkapan tidur terkait terkemuka asal Amerika Serikat, yang berbasis di Atlanta, Georgia. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1870. Merek unggulan Simmons adalah Beautyrest. Selain mengoperasikan 18 fasilitas manufaktur di Amerika Serikat dan Puerto Rico, perusahaan ini juga memberikan lisensi produknya secara internasional.

Pada tahun 2011, Simmons menempati peringkat ketiga di antara produsen kasur Amerika Serikat, dengan pangsa pasar 15,7 persen.^[1]

Pada tahun 2012, Simmons dan perusahaan afiliasinya Serta International diakuisisi oleh perusahaan ekuitas swasta Amerika Advent International.^[2]

Pada tahun 2022, Simmons adalah anak perusahaan dari perusahaan Amerika Serikat Serta Simmons Bedding, LLC dari Doraville, Georgia.^[3] Pada tanggal 23 Januari 2023, Serta Simmons Bedding mengajukan Kebangkrutan Bab 11.^[4]

Perusahaan berhasil menyelesaikan restrukturisasi keuangannya dan keluar dari proses kepailitan Bab 11 pada tanggal 29 Juni 2023, dan terus beroperasi secara normal.^[5]

Di luar Amerika Serikat, merek Simmons beroperasi secara internasional melalui perjanjian lisensi, dan terus berkembang di berbagai negara.

Sejarah

Sejarah Awal

Pada tahun 1870, Zalmon G. Simmons membuka pabrik pertamanya di Kenosha, Wisconsin. Ia memulai usahanya dengan memproduksi isolator telegraf dari kayu dan kotak keju.^[6]

Dia mulai membuat pegas kasur setelah menerima paten untuk pegas kasur kawat anyaman sebagai pembayaran utang.^[7] Pada tahun 1876, Simmons menjadi produsen pertama yang memproduksi kasur kawat anyaman secara massal. Pada tahun 1889, dengan diperkenalkannya pegas spiral ke dalam kasur anyaman, harga kasur Simmons turun dari $12 menjadi 95 sen.^[8]

Perusahaan ini didirikan pada tahun 1884 sebagai Northwestern Wire Mattress Company, dan kemudian berganti nama menjadi Simmons Manufacturing Company pada tahun 1889.

Bisnis Nasional

Zalmon Simmons Jr., yang mengambil alih bisnis setelah kematian ayahnya pada tahun 1910, mengawasi pertumbuhan lebih lanjut.^[7] Pada tahun 1916, Simmons mulai beriklan secara nasional, memulai kampanye iklan nasional pertamanya dengan iklan dua halaman di Saturday Evening Post.^[6]

Pada tahun 1919, pertumbuhannya sangat pesat. Sebagai tanggapan, Simmons mengakuisisi pabrik manufaktur di San Francisco, California; Los Angeles, California; Montreal, Quebec; Toronto, Ontario; Winnipeg, Manitoba; Vancouver, British Columbia; Elizabeth, New Jersey; Seattle, Washington; dan Atlanta, Georgia.^[6]

Tahun berikutnya, Simmons memulai pengaturan penjualan baru. Alih-alih membeli kasur langsung dari toko ritel, pelanggan dapat mencoba produk tersebut pada sampel yang tersedia di toko, memesan kasur melalui pengecer, dan menerima pengiriman langsung dalam waktu 24 jam berikutnya dari salah satu dari 64 gudang Simmons.^[6][7] Pengaturan ini mengurangi kebutuhan pengecer untuk memiliki dan menyimpan persediaan produk mereka sendiri.^[6] Pada tahun 1923, Simmons memindahkan kantor pusat perusahaannya ke Kota New York.^[7]

Peralatan yang dikembangkan oleh Simmons pada tahun 1925 mengotomatiskan proses menggulung kawat dan memasukkannya ke dalam selongsong kain, yang disebut penutup. Hal ini memungkinkan produksi massal Marshall coil, jenis pegas yang sebelumnya hanya tersedia pada kasur mewah dengan harga sangat tinggi. Pegas saku adalah dasar dari merek kasur Simmons Beautyrest, yang diperkenalkan pada tahun 1925.^[6]

Meskipun teknologi manufaktur baru tersebut sangat mengurangi biayanya, pada saat diperkenalkan, kasur Beautyrest dijual seharga $39,50, tiga hingga empat kali lebih mahal daripada harga tipikal untuk kasur kawat standar.^[7]

Simmons mempromosikan produknya secara agresif dengan iklan yang menyertakan testimoni dari tokoh-tokoh terkenal seperti Eleanor Roosevelt pada tahun 1927 dan Henry Ford, H. G. Wells, Thomas Edison, Guglielmo Marconi, dan George Bernard Shaw pada tahun 1929. Eleanor Roosevelt terus mempromosikan merek tersebut hingga tahun 1930-an melalui acara radionya.^[6] Cole Porter menyebutkan merek Simmons dalam lirik lagunya tahun 1934 "Anything Goes".^[9]

Pada tahun 1940, Simmons memperkenalkan Hide-A-Bed, sebuah sofa yang menggabungkan pegas dan kasur lipat yang dapat ditarik keluar untuk membentuk tempat tidur. Ini menjadi salah satu produk perusahaan yang paling terkenal dan diproduksi hingga tahun 1980-an.^[7] Selama Perang Dunia II, fasilitas Simmons dialihkan ke produksi militer, membuat ranjang lipat, parasut, roket bazooka, dan produk lainnya.^[6][7] Pada tahun 1947 setelah perang, perusahaan tersebut kembali berbisnis kasur dan mulai menggunakan iklan untuk mengaitkan produknya dengan kemewahan Hollywood dari para aktris termasuk Dorothy Lamour dan Maureen O'Hara.^[6] Sebuah fasilitas penelitian dan pengembangan didirikan di Munster, Indiana pada tahun 1957, berdasarkan studi perintis tentang perilaku tidur manusia yang disponsori Simmons pada tahun 1930-an. Pada tahun 1958, perusahaan ini menjadi produsen kasur pertama di AS yang memproduksi kasur dalam ukuran king dan queen.^[6] sebuah inovasi yang dipromosikan sebagai solusi untuk "pertempuran ruang angkasa di kamar tidur".^[8]

Era perubahan perusahaan

Pada tahun 1975, kantor pusat perusahaan Simmons pindah ke Atlanta, Georgia. Tak lama kemudian, tim penelitian dan pengembangan perusahaan juga pindah ke Georgia, ke sebuah gedung di tempat yang sekarang dikenal sebagai Peachtree Corners.^[6] Pada tahun 1995, divisi R&D perusahaan pindah ke lokasi baru, yaitu Simmons Institute for Technology and Education (SITE).^[6]

Simmons mengalami merger dan akuisisi perusahaan pertama dalam serangkaian merger dan akuisisi pada tahun 1979, ketika perusahaan tersebut diakuisisi oleh Gulf and Western Industries. Enam tahun kemudian, Gulf and Western menjual Simmons kepada Wickes Companies.^[7]

Wesray Capital membeli bisnis ini pada tahun 1986, dan menjualnya kepada Simmons employee stock ownership plan pada tahun 1989.^[9] Merrill Lynch Capital Partners memperoleh saham mayoritas di Simmons pada tahun 1991,^[7][9] dan dijual ke Investcorp sekitar tahun 1996. Fenway Partners membeli perusahaan tersebut sekitar dua tahun kemudian, lalu menjualnya ke Thomas H. Lee Partners pada tahun 2003.^[9]

Pada tahun 1990-an, sebuah iklan untuk Simmons Beautyrest menampilkan sebuah bola bowling yang dijatuhkan di atas kasur Beautyrest dan kasur pegas terbuka standar untuk menggambarkan klaim perusahaan bahwa gerakan seseorang di malam hari cenderung tidak mengganggu pasangan tidurnya jika kasurnya adalah Beautyrest.^[6][10] Demonstrasi bola bowling, yang populer di kalangan dealer Simmons, konsumen, dan pakar industri, dihidupkan kembali pada tahun 2006.^[10]

Pada tahun 2003, Fenway Partners menjadikan jaringan toko ritel Sleep Country USA sebagai bagian dari Simmons;^[11] Pada tahun 2006, Simmons menjual jaringan tersebut kepada The Sleep Train dari Citrus Heights, California.^[12] Pada tahun berikutnya, perusahaan menambahkan produk busa memory foam ke dalam penawarannya dengan mengakuisisi lini kasur dan bantal memory foam Comfor–Pedic dari Comfor Products yang berlokasi di Kent, Washington.^[13]

Perusahaan tersebut mengalami kesulitan keuangan akibat kepemilikan yang berganti-ganti dari beberapa perusahaan ekuitas swasta dan investor swasta lainnya. Para pemilik ekuitas swasta tersebut memperoleh keuntungan sebesar $750 juta dari Simmons, sementara utang perusahaan meningkat dari $164 juta pada tahun 1991 menjadi $1,3 miliar pada tahun 2009.^[9] Pada tanggal 25 September 2009, Simmons mengumumkan rencana restrukturisasi Bab 11 dan menandatangani perjanjian pembelian dengan kelompok investor yang dipimpin oleh Ares Management dan Ontario Teachers' Pension Plan.^[14] Pengadilan kepailitan menyetujui kesepakatan tersebut, mengurangi total utang perusahaan dari sekitar $1 miliar menjadi $450 juta. Kepailitan tersebut tidak termasuk anak perusahaan di Kanada dan Puerto Riko, tetapi unit-unit tersebut termasuk dalam kesepakatan dengan Ares Management dan Ontario Teachers' Pension Plan.^[15] Ares dan Ontario Teachers' Pension Plan juga merupakan pemilik merek Serta di bawah National Bedding Company LLC. Mereka mengoperasikan Serta dan Simmons Bedding sebagai entitas independen yang terus bersaing satu sama lain.^[16]

Pada tanggal 2 Oktober 2012, perusahaan ekuitas swasta Advent International mengakuisisi saham mayoritas di AOT Bedding Super Holdings (sekarang Serta Simmons Holdings, LLC), perusahaan induk dari Simmons dan Serta. Ares Management dan Ontario Teachers' Pension Plan tetap memiliki saham ekuitas perusahaan yang "signifikan".^[2] Pada saat akuisisi Advent, Simmons dan Serta bersama-sama menguasai 34 persen pangsa pasar kasur di AS.^[1] Simmons dan Serta mempertahankan departemen penjualan, pemasaran, penelitian dan pengembangan, serta merchandising yang terpisah, dan tetap terpisah hingga saat ini.^[2]

Pada Agustus 2018, perusahaan induk Simmons Bedding, Serta Simmons Holdings LLC, mengumumkan penggabungan dengan pengecer online Tuft & Needle untuk meningkatkan kehadiran online mereka.^[17]

Pada November 2020, perusahaan induk telah membuat situs web untuk mempromosikan perubahan namanya menjadi Serta Simmons Bedding LLC, sambil tetap mempertahankan merek-merek terpisah yang dimilikinya (Serta, Simmons, Tuft & Needle, dan Beautyrest, yang sekarang dipisahkan dari Simmons menjadi merek terpisah) dan situs web individual untuk masing-masing merek tersebut.^[3]

Pada tanggal 23 Januari 2023, Serta Simmons Bedding mengajukan kebangkrutan Bab 11.^[18][19]

Perusahaan berhasil menyelesaikan restrukturisasi keuangannya dan keluar dari proses kepailitan Bab 11 pada tanggal 29 Juni 2023, dan terus beroperasi secara normal.^[20]

Di luar Amerika Serikat, merek Simmons beroperasi secara internasional melalui perjanjian lisensi, dan terus berkembang di berbagai negara, termasuk Asia, Amerika Latin, dan Brasil.

Referensi

Pranala Luar

• Simmons website resmi
• Simmons Indonesia website