Mevius

Mevius

Jenis produk	Rokok putih
Pemilik	Japan Tobacco
Produsen	PT Karyadibya Mahardhika
Negara	Jepang
Diluncurkan	1977;49 tahun lalu (1977)
Pasar	Seluruh dunia

Mevius (bahasa Jepang:メビウス) (dahulu dikenal dengan nama Mild Seven (bahasa Jepang:マイルドセブン Mairudo Sebun) merupakan sebuah merek rokok yang diproduksi oleh Japan Tobacco. Mild Seven mensponsori tim balap Benetton Formula, sama seperti Lucky Strike mensponsori tim balap British American Racing.

Mulai tahun 2013, secara global merek ini berganti nama menjadi Mevius (bahasa Jepang:メビウス) yang merupakan singkatan dari Mild Evolution I&U Seven.

Sejarah

Mevius diluncurkan pada tahun 1977 dengan nama Mild Seven dan dimaksudkan sebagai versi ringan dari merek Seven Stars . Merek ini diluncurkan di luar negeri, juga sebagai Mild Seven pada tahun 1981, dan merupakan merek pertama dengan filter arang dalam campuran Amerika di Jepang. Awalnya, Mild Seven dimaksudkan untuk diperlakukan serupa dengan Seven Stars, tetapi Japan Tabacco (JT) mengubah merek partisipasi F1 dari Cabin (merek Jepang lain yang dimiliki oleh JT) menjadi Mild Seven pada tahun 1994, dan sisi kiri vertikal berwarna biru dari latar belakang putih diubah menjadi desain sabuk. Pada saat itu, slogan iklan "Dunia biru Mild Seven" digunakan dalam iklan televisi, dan setelah itu biru menjadi warna pilihan untuk merek tersebut.

Rokok ini merupakan rokok yang paling banyak dihisap ketiga di dunia dengan 76,5 miliar batang di seluruh dunia, setelah Marlboro dan Camel. Dengan nama Mild Seven, Mevius merupakan rokok terlaris. Sekarang ini merupakan merek rokok terbesar kedua di dunia.

Pada tanggal 8 Agustus 2012, Japan Tobacco mengumumkan bahwa nama merek Mild Seven akan diubah menjadi Mevius, karena adanya peraturan perundang-undangan mengenai penamaan rokok sebagai "ringan" di beberapa negara; dan sebagai upaya untuk memperkuat "citra premium" merek tersebut. Perubahan nama tersebut dimulai di Jepang pada bulan Februari, diikuti oleh Singapura dan Korea pada bulan berikutnya.

Pemasaran

Selama tahun 1980-an dan 1990-an, JTI membuat berbagai iklan TV untuk mempromosikan rokok Mild Seven, baik dalam bahasa Inggris maupun Jepang.

Berbagai poster iklan juga dibuat untuk mengiklankan rokok Mild Seven dan Mevius.

Di Hong Kong, Mild Seven juga muncul di bus sebagai iklan pada tahun 1980-an dan 1990-an.

Produk

Beberapa produk Mevius yang pernah dipasarkan di Indonesia:

Sigaret Putih Mesin (SPM)

Kemasan	Diberhentikan	Tar	Nikotin	Isi
Mevius Original	2020	10 MG	0.9 MG	20's
Mevius Lights		7 MG	0.6 MG	20's
Mevius Sky Blue		7 MG	0.6 MG	20's
Mevius Option Purple		6 MG	0.5 MG	20's
Mevius Fullstream Filter		12 MG	1.0 MG	20's

Kontroversi

Produk Mild Sevens ditarik kembali karena filter yang rusak.

Pada Desember 2007, JT menarik kembali sebagian rokok merek Mild Seven yang dijual di toko-toko di Tokyo dan prefektur tetangga karena filter yang rusak. JT mengatakan 14.500 batang rokok akan ditarik kembali, termasuk 2.500 batang yang rusak, yang dikirim ke 225 toko di Tokyo dan tiga prefektur lainnya pada tanggal 13 Desember 2007. Filter rokok yang rusak tersebut tidak direkatkan dengan benar dan kemungkinan akan lepas, kata perusahaan tersebut.

JTI Korea membayar pengguna Instagram untuk mempromosikan Mevius.

Pada September 2017, dilaporkan bahwa JTI Korea telah membayar pengguna Instagram yang memiliki banyak pengikut untuk memposting foto rokok merek Mevius miliknya, menurut sebuah dokumen yang diperoleh oleh The Korea Times .

Sebagai imbalannya, para "influencer" Instagram, yang sebagian besar adalah pria berusia 20-an dan 30-an, dilaporkan menerima hingga 5 juta Won (sekitar US$4.400) untuk setiap unggahan. Foto-foto ini terutama bertujuan untuk membangkitkan minat pada Mevius di kalangan wanita yang mengikuti pria muda yang modis dan mengunggah foto kehidupan sehari-hari mereka. Program yang lebih besar dalam pemasaran JTI di media sosial yang berpusat pada foto adalah pengguna di bawah umur terpapar secara tidak pandang bulu pada foto-foto yang mengagungkan rokok karena siapa pun, tanpa memandang usia, dapat bergabung dengan Instagram dan melihat gambar yang diunggah oleh orang lain. Dalam "Undang-Undang Bisnis Tembakau" Korea , tidak ada aturan khusus yang mengatur kegiatan pemasaran dan penjualan produsen rokok di Instagram, Facebook , dan media sosial lainnya.

Seorang pengguna Instagram muncul dan memberi tahu The Korea Times tentang Pedoman Influencer Instagram untuk memberitahukan kepada publik tentang pemasaran media sosial JTI Korea yang meragukan. Dia mengatakan bahwa dia didekati oleh seseorang dari tim pemasaran JTI Korea pada Juni 2017. "JTI secara sistematis merekrut pengguna Instagram pria muda yang memiliki setidaknya 10.000 pengikut," kata pengguna tersebut secara anonim. "Saya mendengar mereka ditawari 4 hingga 5 juta Won untuk setiap unggahan selama sebulan, tergantung pada jumlah pengikut mereka. Para pengguna diberi selembar kertas yang menguraikan bagaimana mereka harus mengambil foto dan menggambarkannya ." Taktik pemasaran perusahaan itu memalukan, katanya, menekankan bahwa anak di bawah umur, khususnya gadis-gadis muda, telah terpapar ratusan foto yang memperindah kebiasaan merokok. "Banyak gadis muda mengikuti pria-pria tampan berusia 20-an dan 30-an yang secara teratur mengunggah foto tubuh mereka yang bugar. Mereka pasti telah melihat banyak foto-foto 'Mevius' ini," kata pengguna tersebut. "Saya memutuskan untuk memberitahukan kepada masyarakat tentang pemasaran JTI yang tidak etis, karena khawatir remaja mungkin akan lebih cenderung merokok . "

Pedoman JTI menguraikan bagaimana pengguna Instagram mengambil foto dan frasa apa yang harus mereka gunakan saat menggambarkan foto. Namun, JTI Korea membantah telah menyusun pedoman tersebut, dan menekankan bahwa mereka tidak pernah melakukan pemasaran di SNS. "Kebijakan internal perusahaan kami melarang aktivitas pemasaran ilegal," kata seorang pejabat perusahaan. "JTI Korea secara ketat mematuhi semua hukum domestik yang relevan dalam urusan bisnis kami" .

Kontroversi terkait penggunaan daun tembakau di dekat Fukushima

Terdapat kontroversi daring mengenai rokok Mild Seven yang diproduksi dengan daun tembakau yang ditanam di dekat lokasi kecelakaan nuklir Fukushima di Jepang. Beberapa pihak menduga bahwa Mild Seven mengubah namanya menjadi Mevius untuk menghindari kecurigaan tersebut. Namun, kontroversi tersebut dibantah oleh pernyataan resmi JTI Korea yang menyatakan bahwa "Mevius sama sekali tidak menggunakan tembakau Jepang".

Sponsor olahraga

Japan Tobacco, melalui Mild Seven, menjadi sponsor utama tim Formula Satu Benetton yang berbasis di Enstone mulai musim Formula Satu 1994. Asosiasi ini berlanjut setelah Benetton diakuisisi oleh Renault . Asosiasi ini tetap bersama Renault F1 hingga akhir musim Formula Satu 2009 , tetapi karena Peraturan Tembakau Eropa, perusahaan tersebut harus mengakhiri asosiasi mereka dengan Renault pada akhir musim Formula Satu 2006 dan ING menjadi sponsor utama mereka mulai tahun 2007 dan seterusnya.

Selain Benetton dan Renault, Mild Seven juga mensponsori Tyrrell Racing dari tahun 1994 hingga 1996, dan Minardi pada tahun 1997 sebagai hasil dari kesepakatan sponsor dengan pembalap Jepang Ukyo Katayama .

Untuk balapan di mana merek tembakau tidak diizinkan, logo tersebut ditutupi dan diganti dengan nama tim mereka. Untuk Renault, logo tersebut diganti dengan "Blue World" dan "Team Spirit".

Olahraga Lain

Pada akhir tahun 1990-an hingga awal 2000-an, perusahaan tembakau Jepang tidak diizinkan untuk mengiklankan produk mereka di Tiongkok karena ketegangan Perang Dunia II yang masih berlanjut . Jadi Japan Tobacco memutuskan untuk mengadakan perlombaan petualangan bergaya "Eco-challenge" – yang disponsori oleh rokok Mild Seven. Dengan demikian lahirlah "Mild Seven Outdoor Quest" . Dan Morris adalah fotografer resmi untuk acara ini dari tahun 1997-2001. Acara ini membawanya ke sejumlah tempat indah di Tiongkok Barat termasuk Kota Dali , Lijiang dan Xijiang (rumah program luar angkasa Tiongkok ). Atlet top seperti Team Eco-Internet, Mike Pigg dan Paula Newby-Fraser secara teratur berkompetisi dalam acara ini.

Pada tahun 2001, Mild Seven menjadi sponsor resmi "Mild Seven Pool Challenge".

Pasar

Mevius terutama dijual di Jepang , tetapi juga pernah atau masih dijual di Inggris Raya , Jerman , Austria , Polandia , Belarus , Rusia , Maroko , Kazakhstan , Mongolia , Nepal , Thailand , Kamboja , Vietnam , Malaysia , Singapura , Cina , Taiwan , Hong Kong , Myanmar , Korea Selatan , dan Amerika Serikat .

Dalam Budaya Populer

• Dalam anime Great Teacher Onizuka , Mild Seven adalah rokok yang dihisap oleh tokoh protagonis Eikichi Onizuka. [ rujukan diperlukan ]

• Dalam novel karya penulis Jepang Koushun Takami berjudul Battle Royale, salah satu tokoh protagonisnya, Shōgo Kawada, merokok merek rokok bernama Wild Seven, sebuah parodi dari Mild Seven. [ rujukan diperlukan ]

• Dalam manga Cat's Eyes , inspektur yang kikuk, Matthew (Toshio), adalah perokok berat rokok Mild Seven, yang tidak seperti merek lain (seperti Suzuki yang menjadi Zusuki) muncul dengan nama aslinya. [rujukan diperlukan]

• Dalam manga Tobacco chan , rokok perempuan utama adalah versi antropomorfik dari Mevius Super Lights. [ rujukan diperlukan ]

• Dalam seri manga Tokyo Babylon dan X karya CLAMP , Mild Seven adalah merek rokok yang dihisap oleh Seishirō Sakurazuka . Mantan kekasihnya, Subaru Sumeragi, kemudian juga merokok Mild Seven. [ rujukan diperlukan ]

• Di chapter terakhir manga Ajin: Demi-Human , Ikuya Ogura mulai menghisap rokok Mevius. [ kutipan diperlukan ]

• Dalam anime “ Paranoia Agent ”, seorang karakter sampingan merokok Mild Seven dengan detail fiktif “filter arang” yang tertulis di kotaknya. [ rujukan diperlukan ]

• Dalam anime dan manga " Chainsmoker Cat ", karakter utamanya terutama merokok rokok Mevius, dengan logo dan kemasannya sering terlihat.

Pranala luar

• JTI's web page on the Mild Seven product Diarsipkan 2007-01-22 di Wayback Machine.
• Kent vs Mild Seven in Minsk