Camel (rokok)

Camel

Jenis produk	Rokok
Pemilik	R.J. Reynolds Tobacco for US Japan Tobacco Outsider US
Produsen	PT Karya Dibya Mahardhika
Diluncurkan	1913;113 tahun lalu (1913)
Pasar	Seluruh Dunia
Jargon	"Let's Camel"
Situs web	https://letscml.id

Camel adalah merek rokok yang diperkenalkan oleh perusahaan Amerika R.J. Reynolds Tobacco pada tahun 1913. Sebagian besar rokok Camel saat ini mengandung campuran tembakau Turki dan tembakau Virginia. Kota Winston-Salem, North Carolina yang merupakan kota tempat R.J. Reynolds didirikan, dijuluki "Camel City" karena popularitas merek rokok ini.

Untuk di luar Amerika, rokok Camel dipasarkan oleh Japan Tobacco International secara mendunia. Termasuk negara Indonesia, langsung dipasarkan oleh JT Indonesia Sebelumnya, produk didatangkan langsung dari JT Malaysia, lalu memproduksi sendiri lewat PT. Karya Dibya Mahardhika, yang mereka akusisi perusahaannya pada 2017.

Sejarah

Dua iklan Camel awal, (kiri): "Unta-unta akan datang!", bagian dari serangkaian iklan sebelum peluncuran merek pada tahun 1913. (kanan): Iklan tahun 1915 dari The New York Times , menawarkan jaminan uang kembali dengan pernyataan, "Premi atau kupon tidak berlaku untuk Camel, karena biaya tembakau berkualitas pilihan membuat kami tidak mungkin memberikannya."

Pada tahun 1913, Richard Joshua "RJ" Reynolds , pendiri perusahaan yang masih menyandang namanya , melakukan inovasi rokok kemasan. Perokok rokok sebelumnya menggulung rokok mereka sendiri, yang cenderung mengaburkan potensi pasar nasional untuk produk yang sudah dikemas. Reynolds berupaya mengembangkan rasa yang lebih menarik, menciptakan rokok Camel, yang ia beri nama demikian karena menggunakan tembakau Turki sebagai tiruan rokok Mesir yang saat itu sedang populer . Reynolds mematok harga lebih rendah daripada pesaing, dan dalam setahun, ia telah menjual 425 juta bungkus.

Rokok Camel awalnya diracik agar memiliki rasa yang lebih ringan daripada merek-merek yang sudah mapan. Rokok ini dipromosikan lebih awal melalui kampanye iklan yang cermat yang mencakup "teaser" yang hanya menyatakan "Camel akan datang", sebuah permainan kata dari lagu rakyat Skotlandia lama " The Campbells Are Coming ". Promosi lainnya adalah "Old Joe", seekor unta sirkus yang diarak melalui kota-kota untuk menarik perhatian dan membagikan rokok gratis. Slogan merek ini, yang digunakan selama beberapa dekade, adalah "Aku akan berjalan satu mil untuk sebuah Camel!"

Gaya ikonik Camel adalah rokok tanpa filter asli yang dijual dalam kemasan lunak, yang dikenal sebagai Camel Straights atau Regulars. Popularitasnya mencapai puncaknya melalui penggunaan merek ini oleh tokoh-tokoh terkenal seperti penyiar berita Edward R. Murrow , yang penggunaan rokoknya begitu banyak dan begitu terbuka sehingga merokok Camel tanpa filter menjadi ciri khasnya.

Pada tahun 1999, Japan Tobacco International memperoleh hak kepemilikan untuk menjual Camel di luar Amerika Serikat. Campuran tembakau Camel non-Amerika mengandung lebih sedikit tembakau Oriental dan proporsi Burley yang lebih tinggi.

Pada tanggal 1 Juli 2000, varian Camel "Oriental" diperkenalkan, diikuti oleh Turkish Gold, rokok biasa, pada tahun 2000, dan Turkish Jade, rokok menthol, pada tahun 2001. Pada tahun 2005, Camel menambahkan namanya pada kertas rokok dan mengubah warna dan desain filter pada versi Orientalnya, yang kemudian dihentikan, tetapi kemudian diproduksi kembali. Juga pada tahun 2005, Turkish Silver diperkenalkan, versi ultraringan yang diposisikan dalam kekuatan di bawah Turkish Gold "ringan" dan Turkish Royal "beraroma penuh". Berbagai rokok Camel Crush dan Camel Click juga telah dibuat dan merupakan beberapa varian Camel paling populer yang dijual.

Pada tahun 2012, Camel dikalahkan oleh Pall Mall sebagai merek terpopuler RJ Reynolds.

Pada tahun 2013, Camel merayakan ulang tahunnya yang ke-100.

Pasar

Desain Grafis

Foto yang digunakan untuk desain Unta diambil pada tanggal 29 September 1913, oleh Andrew Jackson Farrell, seorang fotografer yang berbasis di Winston-Salem. Farrell dan Tuan RC Haberkern dari Perusahaan Tembakau Reynolds pergi ke Sirkus Barnum & Bailey untuk memotret seekor unta dan seekor dromedari untuk digunakan dalam desain untuk "merek Rokok Turki yang akan kami [Reynolds Tobacco] pasarkan."

• "Latar belakang label yang menampilkan kuil, menara, oasis, dan piramida sangat mirip dengan yang ada sekarang, tetapi unta di latar depan adalah binatang berpunuk satu yang menyedihkan dengan telinga pendek dan runcing, kuku bercabang dua, dan leher yang terkulai. Apakah ini unta? tanya orang-orang Reynolds satu sama lain. Setelah berkonsultasi dengan "Encyclopedia Britannica", mereka mengetahui bahwa dromedari berpunuk satu memang dapat disebut unta, meskipun tidak ada yang terlalu senang dengan penampilan makhluk itu. Untungnya, Barnum & Bailey datang ke kota. Senin, 29 September 1913, Roy C. Haberkern, sekretaris muda Reynolds, pergi untuk menyelidiki. Bersama seorang fotografer (Andrew Jackson Farrell), ia mengunjungi kebun binatang sirkus dan menemukan tidak hanya dromedari, tetapi juga unta berpunuk dua. Ketika bos hewan itu menolak izin untuk memotret mereka, Haberkern menunjukkan bahwa Reynolds selalu menutup kantor dan pabrik untuk sirkus, Suatu praktik yang mudah dihentikan. Pelatih mengalah, tetapi menuntut surat izin tertulis dari perusahaan. Haberkern bergegas kembali ke gedung kantor yang tertutup, memanjat melalui jendela, menulis perjanjian, dan menandatangani nama Reynolds di dalamnya. Kembali ke arena pameran, pria sirkus itu mengalah dan mengeluarkan kedua hewan tersebut. Unta itu berpose dengan sukarela, tetapi Old Joe, unta dromedari, tidak mau diam. Pelatih menampar hidungnya. Old Joe mengangkat ekornya, menengadahkan telinganya dan menutup matanya saat rana kamera berbunyi. Dari foto itu, label yang lebih baik dirancang dan Old Joe menjadi unta dromedari paling terkenal di dunia."

Perusahaan Reynolds menugaskan Fred Otto Kleesattel pada tahun 1913 untuk menggambar karya seni aslinya. Adegan khas pada sebagian besar kemasan rokok Camel menunjukkan seekor unta dromedari, spesies unta terkecil dari tiga spesies unta, berdiri di atas pasir gurun, dengan piramida dan pohon palem di latar belakang. Bagian belakang menampilkan pasar dan masjid. Pada versi Eropa dan beberapa versi non-AS lainnya, motif gurun telah digantikan oleh peringatan kesehatan. Pada versi lainnya, Kleesattel menyertakan " Manneken Pis ", tokoh sejarah Brussel .

Dikenal sebagai "Fritz", Kleesattel adalah seorang desainer grafis yang sangat dicari dan tinggal di Louisville, Kentucky . Ia dipekerjakan melalui perusahaannya, Klee Ad Art, untuk mendesain kemasan lini rokok Camel yang baru. Klee Ad Art juga berperan penting dalam merancang desain untuk Four Roses Distillery, Heaven Hill Distilleries , dan banyak merek AS lainnya yang kini langsung dikenali. Saat bertugas di Angkatan Darat AS selama Perang Dunia I , Kleesattel bekerja sebagai seniman kamuflase, menyamarkan bangunan, kendaraan, dan target potensial lainnya dengan membuatnya menyatu dengan lingkungan sekitarnya.

Kampanye Iklan

Advertisement featuring Joe DiMaggio in 1941

Papan iklan Camel bergambar "pria perokok" yang terkenal, di Hotel Claridge , Times Square , tahun 1948.

Dalam upaya nyata untuk melawan kampanye populer Lucky Strike "It's Toasted", Camel mengambil arah sebaliknya dengan membanggakan bahwa Camel adalah rokok "segar" yang "tidak pernah kering atau gosong."

Pada tahun 1936, Camel menggunakan slogan "Demi pencernaan – hisap Camel." Iklan tersebut tayang dari tahun 1936 hingga 1939. Pada tahun 1951, lebih dari satu dekade setelah kampanye iklan berakhir, FTC mengeluarkan perintah penghentian yang melarang RJ Reynolds Tobacco Company (RJR) untuk mengklaim bahwa Camel membantu pencernaan dalam hal apa pun.

Pada tahun 1941, Camel memasang papan reklame berukuran 30 x 100 kaki (9,1 x 30,5 m) di sisi timur Times Square , New York. Dirancang oleh Douglas Leigh , papan reklame ini menampilkan seorang pria yang sedang merokok, dengan uap keluar dari mulutnya setiap beberapa detik untuk mewakili asap rokok. Pria yang digambarkan diganti secara berkala (selama Perang Dunia II , papan reklame menampilkan prajurit berseragam). Papan reklame tersebut menjadi landmark terkenal dan tetap berada di tempatnya hingga tahun 1966.

Pada tahun 1946, Camel mengiklankan rokok mereka sebagai pilihan favorit di kalangan dokter "dari setiap cabang kedokteran", membuat perokok percaya bahwa merokok rokok tersebut aman. Slogan "Lebih banyak dokter merokok Camel daripada rokok lainnya" menjadi andalan iklan Camel hingga tahun 1952. Iklan yang menampilkan slogan tersebut terlihat di berbagai media, termasuk jurnal medis seperti Journal of the American Medical Association, iklan televisi, program radio populer seperti Abbott dan Costello dan majalah seperti Life dan Time. Slogan tersebut diklaim berdasarkan survei oleh "tiga organisasi penelitian independen terkemuka"; namun, survei ini dilakukan oleh agensi periklanan RJ Reynolds, William Esty Company , dan termasuk rokok gratis untuk dokter yang diwawancarai.

Pada akhir tahun 1987, RJR menciptakan " Joe Camel " sebagai maskot merek . Pada tahun 1991, Asosiasi Medis Amerika menerbitkan sebuah laporan yang menyatakan bahwa anak-anak berusia 5 dan 6 tahun lebih mudah mengenali Joe Camel daripada Mickey Mouse , Fred Flintstone , Bugs Bunny , atau bahkan Barbie . Hal ini menyebabkan asosiasi tersebut meminta RJR untuk menghentikan kampanye Joe Camel. RJR menolak, tetapi permohonan lebih lanjut menyusul pada tahun 1993 dan 1994. Pada tanggal 10 Juli 1997, kampanye Joe Camel dihentikan dan digantikan dengan kampanye yang lebih dewasa yang menarik bagi keinginan target pasarnya yang berusia pertengahan 20-an. Camel membayar jutaan dolar untuk menyelesaikan tuntutan hukum yang menuduh mereka menggunakan Joe Camel untuk memasarkan rokok kepada anak-anak.

Sepatu Boot Camel

Salah satu alat pemasaran lainnya adalah merek fesyen internal CAMEL BOOTS. Fokusnya adalah pada sepatu dan pakaian yang kokoh, tahan lama, dan berkualitas tinggi untuk aktivitas luar ruangan dan para petualang. Merek fesyen ini kemudian berganti nama menjadi camel active.

Uang Tunai Camel

"Camel Cash", atau " C-Note ", adalah kupon promosi yang ditempelkan di bagian belakang rokok Camel berfilter. Kupon ini dibuat agar sedikit menyerupai mata uang dan dapat ditukarkan dengan barang-barang dari katalog Camel Cash. Namun, kupon ini tidak dapat digunakan untuk membeli produk tembakau Camel.

Desainnya berubah berkali-kali selama bertahun-tahun, dan di masa lalu menyertakan wajah Joe Camel, sama seperti presiden yang ditampilkan pada mata uang Amerika; desain selanjutnya hanya menggunakan siluet Camel seperti yang ada pada logo Camel, setelah Joe Camel dihentikan. Penukaran Camel Cash berakhir pada 31 Maret 2007, yang membuat marah beberapa perokok yang telah menabung "uang" tersebut selama bertahun-tahun hanya untuk menemukan bahwa uang itu tidak berharga.

Pertunangan Bebas

Pada tahun 2010, RJ Reynolds berencana menjual kemasan Camel yang menampilkan salah satu dari 10 lokasi yang akan dikunjungi oleh maskot Camel , termasuk Seattle, Washington ; Austin, Texas ; San Francisco ; Las Vegas ; New Orleans ; Bonneville Salt Flats ; Sturgis, South Dakota ; Route 66 ; dan lingkungan Williamsburg di Brooklyn . Kemasan Winston-Salem menampilkan ladang tembakau dan cakrawala kota, termasuk bekas kantor pusat RJ Reynolds. Selama periode 10 minggu, pengunjung situs web diminta untuk menebak kota mana yang akan dikunjungi selanjutnya. Matthew Myers, presiden Campaign for Tobacco-Free Kids , menuduh perusahaan tersebut sekali lagi menargetkan anak-anak, dengan mengatakan, "Kampanye baru ini secara sinis menggunakan nama dan gambar destinasi AS yang sedang tren ... dalam upaya untuk membuat rokok Camel kembali keren." David Howard dari RJ Reynolds menekankan bahwa kampanye tersebut ditujukan untuk orang dewasa dan menunjukkan bahwa hanya orang dewasa yang dapat mengakses situs web tersebut. Komisaris kesehatan Kota New York, Thomas Farley, dan Asosiasi Jaksa Agung Nasional sama-sama mengirimkan surat kepada Reynolds yang meminta agar kampanye tersebut dihentikan. Organisasi tersebut mengatakan bahwa kampanye itu melanggar kesepakatan tembakau tahun 1998. Reynolds membantah bahwa anak-anak menjadi sasaran dan mengatakan bahwa kampanye tersebut tidak bertentangan dengan kesepakatan tersebut. Kota dan negara bagian lain juga menyatakan keberatan mereka, termasuk San Francisco dan Seattle.

Gambar Camel 'tersembunyi'

Menurut legenda, seniman yang menggambar gambar unta adalah orang Belgia dan tidak menyukai manajer pemasaran Camel sehingga ia memperkenalkan desain Manneken Pis (patung perunggu anak yang sedang buang air kecil yang sangat khas dari Belgia). Ketika diperiksa lebih dekat, beberapa orang mengklaim melihat seorang pria dengan ereksi di bayangan kaki kiri unta. Legenda lain mengatakan gambar kaki itu adalah seorang wanita telanjang. Beberapa orang mengklaim bahwa Anda dapat melihat gambar babon atau jenis monyet lain di punggung unta dromedari, beberapa bahkan mengatakan bahwa Anda dapat melihat elang di dekat kepala dan ikan di area tengah. Dianggap tidak mungkin gambar-gambar ini digambar dengan sengaja, melainkan merupakan hasil dari teknik pewarnaan gambar.

Produk

Rokok Camel, hadir dalam berbagai segmen yakni, Rokok Putih, Rokok Kretek Mesin, dan Rokok Kretek Tangan.

Sigaret Kretek Tangan (SKT)

Sigaret Kretek Mesin Mild (SKMM)

Sigaret Putih Mesin (SPM)

Sponsor

Formula 1

Sebuah Benetton B192 yang didemonstrasikan di Goodwood Festival of Speed ​​2008 (gambar atas) dan Takuma Sato mengendarai Lotus 100T sebelum Grand Prix Jepang 2010.

Camel telah menjadi sponsor berbagai tim Formula Satu sejak tahun 1987:

• AGS ( 1989 ) - Logo ditempatkan di sisi mobil, dan di helm pengemudi. Dalam balapan di mana sponsor tembakau dilarang, nama Camel diganti dengan logo Camel.

• Benetton Formula 1 (1988–1989, 1991–1993) - Pada musim 1988-89 , Camel merupakan sponsor yang lebih kecil dan logonya hanya ditampilkan di sisi mobil dan di sisi helm pembalap. Camel menjadi sponsor utama mulaimusim 1991 hingga musim 1993 , dan logonya ditampilkan lebih menonjol di mobil. Dalam balapan di mana sponsor tembakau dilarang, nama Camel diganti dengan celah biru, logo Camel, atau nama "Benetton".

• Larrousse F1 ( 1988 – 1989 ) - Logo ditampilkan di bagian atas hidung mobil, tepat di depan pengemudi, di sisi mobil dan di helm pengemudi.

• Tim Lotus ( 1987 – 1990 )

• Minardi ( 1988 ) - Logo ditampilkan di sisi mobil.

• Tyrrell Racing ( 1988 – 1989 ) - Pada tahun 1988, logo ditampilkan di bagian atas mobil, di bagian depan hidung, di sisi atas sayap belakang dan di helm pengemudi karena merupakan sponsor minor, tetapi pada tahun 1989 Camel menjadi sponsor utama dan logo ditampilkan lebih menonjol. Dalam balapan di mana sponsor tembakau dilarang, nama Camel diganti dengan logo Camel.

• Williams F1 ( 1991 – 1993 ) - Logo ditampilkan di atas mobil, di atas dan samping hidung, tepat di depan pengemudi dan di helm pengemudi. Dalam balapan di mana sponsor tembakau dilarang, nama Camel diganti dengan logo Camel atau dengan "Williams".

Balap Motor Grand Prix

• Pons Racing ( 2003 – 2005 ) - JT International dan tim Honda Pons telah mengungkapkan lahirnya kemitraan baru yang akan menjadikan merek Camel milik raksasa tembakau tersebut memegang hak sponsor utama operasi MotoGP dari tahun 2003 hingga 2005. Logo ditampilkan di sisi motor.

• Tim Pabrikan Yamaha MotoGP (2006) - Tim Yamaha MotoGP bekerja sama dengan JTI membawa sponsor Camel pada musim 2006. Perusahaan rokok tersebut menggantikan Gauloises yang sebelumnya menjadi sponsor utama tim. JTI telah terlibat dalam level tertinggi olahraga ini selama beberapa tahun, dan telah menjadi sponsor di MotoGP selama tiga tahun terakhir. Pada musim 2006 Valentino Rossi dan Colin Edwards mengendarai sepeda motor dengan tulisan Camel Yamaha Team.

Camel Thropy

Camel mensponsori Camel Trophy , sebuah kompetisi off-road yang berorientasi pada kendaraan yang diadakan setiap tahun antara tahun 1980 dan 2000. Kompetisi ini terkenal karena penggunaan kendaraan Land Rover di medan yang menantang.

Rujukan

• Sejarah rokok Camel
• Camel Crush – a story of success from TobaccoPub
• Galerin iklan rokok Camel dari masa ke masa.

Pranala luar

Wikimedia Commons memiliki media mengenai Camel (rokok).

• Situs web resmi

Artikel bertopik perusahaan ini adalah sebuah rintisan. Anda dapat membantu Wikipedia dengan mengembangkannya.

• l
• b
• s