Advertorial

Artikel ini menggunakan banyak istilah asing yang perlu dihapus atau diganti dengan padanan kata dalam bahasa Indonesia.

Advertorial adalah bentuk periklanan yang disajikan dengan gaya bahasa jurnalistik.^[1] Advertorial berasal dari dua kata dalam bahasa Inggris Advertising dan Editorial.^[1] Periklanan adalah penyajian materi secara persuasif kepada publik melalui media massa dengan tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa.^[2] Editorial adalah pernyataan tentang opini yang merupakan sikap resmi dari redaksi.^[2]

Jenis

Jenis advertorial dibedakan berdasarkan materi pesan yang disampaikan dalam penulisannya.^[2] Berikut adalah beberapa jenis advertorial:

1. Advertorial produk. Dalam penulisannya, membahas mengenai produk-produk apa saja yang ingin disajikan ke masyarakat.^[2]
2. Advertorial jasa. Dalam penulisannya, menyajikan jasa yang ditawarkan pada khalayak.^[2]
3. Advertorial korporat (perusahaan). Dalam penulisannya, membahas mengenai keberadaan dan kegiatan suatu perusahaan atau instansi yang bersangkutan.^[2]
4. Advertorial pemerintahan. Dalam penulisannya, membahas mengenai kegiatan di bidang pemerintahan atau potensi suatu daerah^[2]

Sifat

• Informatif: bersifat memberitahukan atau memperkenalkan produk, jasa, dan kegiatan yang ditawarkan. Advertorial informatif ini menggunakan gaya penulisan langsung.^[2]
• Eksplanantif: bersifat menjelaskan dan menguraikan produk, jasa, dan kegiatan secara langsung.^[2]
• Interpretif: bersifat menginterpretasikan informasi atas produk, jasa, dan kegiatan yang dilakukan dengan memberikan sejumlah komentar atau keterangan.^[2]
• Persuasif: bersifat membujuk khalayak untuk mengikuti apa yang dikehendaki penulis.^[2]
• Influentif: bersifat mendorong adanya aksi dari khalayak dan mengarahkan timbulnya tindakan.^[2]
• Memuji: Bersifat memberikan pujian atas informasi yang diberikan agar khalayak menjadi tertarik.^[2]
• Argumentatif: bersifat membuktikan sesuatu dengan pemberian argumen dan uraian-uraian analitis.^[2]
• Eksploratif: bersifat mengungkap dan menjelaskan secara mendalam informasi yang diberikan pada khalayak. Lebih menjawab pertanyaan mengapa dan bagaimana.^[2]

Tujuan dan Fungsi

Advertorial merupakan salah satu bentuk periklanan yang ada di media massa dengan menggunakan gaya bahasa jurnalistik.^[1] Tujuan utama dari advertorial adalah untuk memperkenalkan serta mempromosikan kegiatan, produk, atau jasa dari suatu perusahaan kepada khalayaknya.^[1][3] Fungsi utama dari advertorial adalah untuk pendamping, penerjemah, sekaligus penafsir iklan yang terdapat di media massa.^[2]

Struktur

Struktur penulisan advertorial sama dengan penulisan jurnalistik, dengan menggunakan sistem 5W+1H yang strukturnya terdiri dari:

1. Pembuka (Intro). Pada bagian pembuka, advertorial mempunyai fungsi untuk menarik perhatian pembaca terhadap artikel tersebut. Penulisan intro dapat menggunakan gaya bahas naratif, deskriptif, pertanyaan, epigram, kutipan, atau sapaan.^[2]
2. Tubuh karangan merupakan bagian isi dari advertorial itu. Tubuh karangan menceritakan secara mendetail informasi yang ingin disampaikan dalam advertorial tersebut.^[2]
3. Penutup karangan berupa klimaks dari isi advertorial tersebut. Klimaks dapat berupa kejutan, pertanyaan, pernyataan, atau kesimpulan.^[2]
4. Struktur penulisan dapat menggunakan piramida terbalik (dengan titik utamanya terletak pada bagian pembuka), struktur piramida biasa (titik utamanya terletak di akhir), dan struktur kronologis (menceritakan berdasarkan urutan waktu).^[2]
5. Jembatan penulisan yang diharapkan bisa menjaga kesinambungan informasi yang diberikan mulai dari bagian pembuka sampai bagian penutup.^[2]

Referensi