 | artikel ini perlu dirapikan agar memenuhi standar Wikipedia. Tidak ada alasan pembersihan diberikan. Silakan kembangkan artikel ini semampu Anda. Merapikan artikel dapat dilakukan dengan wikifikasi atau membagi artikel ke paragraf-paragraf. Jika sudah dirapikan, silakan hapus templat ini. (November 2026) (Pelajari cara dan kapan saatnya untuk menghapus pesan templat ini) |
 | |
 | |
| Jenis produk | Rokok kretek |
|---|---|
| Pemilik | Philip Morris International |
| Produsen | PT HM Sampoerna Tbk. |
| Negara | Indonesia |
| Diluncurkan | 1979;47 tahun lalu (1979) (Kretek) 1980;46 tahun lalu (1980) (Filter) 1989;37 tahun lalu (1989) (Mild) |
| Pasar | Indonesia |
| Pemilik sebelumnya | Sampoerna |
| Merek dagang terdaftar di | Indonesia 12672 |
| Jargon | "Why Not?" |
| Situs web | www.amild.id |
Sampoerna A atau lebih dikenal dengan berbagai nama seperti A Mild atau Sampoerna Kretek adalah merek rokok kretek di Indonesia yang diluncurkan pertama kali pada tahun 1979, oleh Putera Sampoerna, generasi ketiga dari HM Sampoerna, dengan gagasan oleh ayahnya, Aga Sampoerna. Lalu dilanjutkan dengan merek A Mild, produk rokok Low Tar Low Nicotine (LTLN) pertama di Indonesia, dibuat oleh Putera Sampoerna dan Muhammad Warsianto, diluncurkan pada tahun 1989. Saat ini, berbagai produk dari lini Sampoerna A diproduksi oleh PT. HM Sampoerna Tbk, dari anak perusahaan Philip Morris International.
Sejarah
PT Hanjaya Mandala Sampoerna mengawali produksinya dengan menghadirkan Dji Sam Soe di tahun 1913 oleh Liem Seeng Tee, pendiri Sampoerna. Lalu tidak ketinggalan, Liem Swee Ling atau yang lebih dikenal dengan nama Aga Sampoerna, meluncurkan produk baru Panamas, yang dikenal sebagai Panamas Kretek terlebih dahulu pada tahun 1959, disusul bernama Sampoerna A atau lebih dikenal dengan Sampoerna Hijau Kretek pada 15 Mei 1979, setahun setelah Putera Sampoerna bergabung. Pada akhir tahun 1970-an, Putera Sampoerna, yang mulai aktif di perusahaan sejak tahun 1978, berniat untuk menghadirkan produk barunya ini agar bisa menjadi acuan untuk pasar domestik dan pasar internasional, sesuai gagasan dari ayahnya, Aga Sampoerna. Lewat visi dari Putera Sampoerna dan Muhammad Warsianto menghadirkan produk baru bernama Sampoerna A Mild Diluncurkan pada Senin, 18 Desember 1989, HMS secara resmi meluncurkan A Mild ke pasaran. Senyum puas tampak jelas di wajah Putera. Bahkan, Putera pun tak ragu untuk membubuhkan nama dan tanda tangannya pada kemasan A Mild. Kehadiran A Mild tak membuat kompetitor HMS gentar. Mereka bahkan seolah-olah mencibir pada rokok yang mengusung tema komunikasi Taste the future.. Parahnya, tidak hanya kompetitor yang mencibir. Konsumen-pun memberi cibiran yang tak kalah pedas. Karena, konsumen yang sudah terbiasa dengan jenis rokok yang sudah ada (SKT, SKM dan SPM.), A Mild dianggap sebagai rokok yang tidak berasa apa pun. A Mild menghadapi tantangan berat karena konsumen memosisikannya sebagai rokok putih, sehingga kesannya kurang macho. Penjualan rokok low tar low nicotine (LTLN) dari HMS itu seret. Bahkan, hingga tiga tahun sejak peluncurannya (1992), penjualan A Mild masih tertinggal jauh dibanding kategori lainnya. Dari total produksi rokok nasional yang sebesar 152,7 miliar batang (berdasarkan pembelian pita cukai), A Mild hanya memberi kontribusi 0,33%, atau 0,5 miliar batang. Bandingkan dengan SKM reguler yang produksinya mencapai 94,2 miliar batang, atau 61,69% total produksi rokok nasional.[1] Ini jelas bukan kondisi yang nyaman bagi Sampoerna. Padahal, tidak sedikit sumber daya yang telah dikerjakan untuk mengerek rokok yang memang sama sekali baru bagi industri rokok ini – termasuk di industri rokok dunia — termasuk mengubah kemasan, dari 20 batang menjadi 16 batang. Kendati demikian, Putera Sampoerna tetap yakin dan percaya bahwa A Mild akan berjaya dan menganggap semua itu sebagai angin lalu. Baru di tahun 1994, A Mild meninggalkan tema kampanye lamanya I Love A Mild dan menggantinya dengan How Low Can You Go? Dengan bahasa yang lebih membumi dan agak provokatif, Sampoerna seolah-olah ingin membuat konsumen berpikir ulang tentang produk yang selama ini mereka kenal dan gunakan. Cara ini terbukti efektif. Tahun 1994, penjualan A Mild melonjak tiga kali lipat — dari sebelumnya hanya 18 juta batang per bulan menjadi 54 juta batang per bulan. Dan seiring bergulirnya waktu, penjualan A Mild pun terus beranjak naik. Tahun 1996, A Mild sudah menembus penjualan sebanyak 9,8 miliar batang, atau 4,59% total penjualan rokok nasional. Tahun-tahun berikutnya, sepertinya menjadi masa keemasan A Mild atau rokok mild secara keseluruhan. Terakhir (2005), rokok SKM mild sudah mengambil porsi 16,97% total rokok nasional.
Sampoerna resmi mengeluarkan produk rokok superslim pertama di Indonesia, Avolution pada awal Januari 2008, untuk menyambut ulang tahun A Mild yang ke-19. Pada tahun 2024, A Mild merupakan sebuah rokok kretek filter LTLN pertama di Indonesia yang sudah bertahan selama 35 tahun sejak peluncurannya. Pada Mei 2024, Sampoerna Prima, sebuah SKT Premium dengan fitur dibungkus satuan, resmi diluncurkan untuk memperingati ulang tahun Sampoerna Hijau (Sampoerna Kretek) yang ke-45. Pada Agustus 2024, A Zetta resmi diluncurkan untuk memperingati ulang tahun A Mild yang ke-35.
Sejak tahun 2025, HM Sampoerna telah melakukan merger lini Sampoerna Kretek (1979) dan A Mild (1989), dan di situlah "Why Not?" diluncurkan sebagai satu slogan untuk semua lini Sampoerna A Series (Sampoerna Kretek, A Mild, Avolution, A Zetta, Sampoerna Prima, A Splash, Sampoerna Legit).
Produk
Sigaret Kretek Tangan
| Nama Merek | Tar | Nikotin | Isi |
|---|---|---|---|
| Sampoerna Kretek | 38 MG | 2.2 MG | 12's |
| Sampoerna Kretek Edisi Khusus 10+2 | 38 MG | 2.2 MG | 12's |
| Sampoerna Prima (wrap) | 38 MG | 2.2 MG | 12's |
| Sampoerna Prima Kemasan Kertas (wrap) | 38 MG | 2.2 MG | 12's |
| Sampoerna Prima Go (non-wrap) | 38 MG | 2.2 MG | 12's |
| Sampoerna Legit Nira | 38 MG | 2.2 MG | 12's |
| Sampoerna Legit Nasaka | 38 MG | 2.2 MG | 12's |
| Sampoerna Legit Amertha | 38 MG | 2.2 MG | 12's |
| Sampoerna Legit Sada | 38 MG | 2.2 MG | 12's |
| Sampoerna Legit Mangkara | 38 MG | 2.2 MG | 12's |
Sigaret Kretek Mesin Medium
| Nama Merek | Tar | Nikotin | Isi |
|---|---|---|---|
| Sampoerna A Zetta | 28 MG | 1.5 MG | 12's |
Sigaret Kretek Mesin LTLN
| Nama Merek | Tar | Nikotin | Isi |
|---|---|---|---|
| Sampoerna A Mild | 14 MG | 1.0 MG | 12's, 16's, 50's |
| Sampoerna A Mild Menthol Burst | 18 MG | 1.1 MG | 16's |
| Sampoerna A Mild Classic | 14 MG | 1.1 MG | 16's |
| Sampoerna A Mild One | 14 MG | 1.1 MG | 16's |
| Sampoerna Avolution | 14 MG | 1.0 MG | 20's |
| Sampoerna Avolution Menthol | 14 MG | 1.0 MG | 20's |
| Sampoerna Avolution Twilight Breeze | 14 MG | 1.0 MG | 20's |
| Sampoerna Avolution Royal Burst | 14 MG | 1.0 MG | 20's |
| Sampoerna A Splash Royal | 14 MG | 1.0 MG | 16's |
| Sampoerna A Splash Tropical | 14 MG | 1.0 MG | 16's |
| Sampoerna A Splash Gala | 14 MG | 1.0 MG | 16's |
| Sampoerna A Splash Sunny | 14 MG | 1.0 MG | 16's |
Produk Pendahulu:
Sigaret Kretek Tangan
| Nama Merek | Tar | Nikotin | Isi |
|---|---|---|---|
| Sampoerna Kretek Pas (Coklat) | 33 MG | 1.7 MG | 12's, |
| Sampoerna Kompak (Merah) | ?? MG | ?.? MG | 12's |
| Sampoerna A 234 | 37 MG | 2.1 MG | 12's |
Sigaret Kretek Mesin Full Flavor
| Nama Merek | Tar | Nikotin | Isi |
|---|---|---|---|
| Sampoerna Filter (Merah/Jingga) | ?? MG | ?.? MG | 16's |
| Sampoerna X-tra Filter | ?? MG | ?.? MG | 20's |
| Sampoerna International (Merah) | ?? MG | ?? MG | 20's |
| Sampoerna Classic | ?? MG | ?.? MG | 20's |
| Sampoerna Patma (45) | ?? MG | ?.? MG | 12's |
| Sampoerna A International | ??MG | ?.? MG | 12's, 20's |
| Sampoerna A International Menthol | ?? MG | ?.? MG | 20's |
| Sampoerna A Exclusive | 33 MG | 1.8 MG | 16's, 20's |
| Sampoerna Milenium | ?? MG | ?.? MG | 12's |
| Sampoerna A Filter | 33 MG | 2.2 MG | 20's |
Sigaret Kretek Mesin Medium
| Nama Merek | Tar | Nikotin | Isi |
|---|---|---|---|
| Sampoerna A Medium | ?? MG | ?.? MG | 12's, |
| Sampoerna A Flava Bold | ?? MG | ?.? MG | 12's |
| Sampoerna A Gold | ?? MG | ?.? MG | 16's |
Sigaret Kretek Mesin Mild
| Nama Merek | Tar | Nikotin | Isi |
|---|---|---|---|
| Sampoerna A King Size Size | ?? MG | ?.? MG | 12's |
| Sampoerna A King Size Menthol | ?? MG | ?.? MG | 12's |
| Sampoerna A Mild The Icon Edition (Garis Merah) | 14 MG | 1.0 MG | 16's |
| Sampoerna A Mild Blue | ?? MG | ?.? MG | 16's |
| Sampoerna A Ultramild | 15 MG | 1.0 MG | 12's, 16's |
| Sampoerna A Flava | 18 MG | 1.1 MG | 12's |
| Sampoerna A Motion | ?? MG | ?.? MG | ??'s |
| Sampoerna A Platinum | 14 MG | 1.0 MG | 16's |
Slogan
Sampoerna Kretek (Hijau)
* Kreteknya Perokok Sejati (1982-1987)
* Kretek Benar (1987-1998)
* Mainkan Saja (1998-2000)
* Asyiknya Rame-Rame (2000-2003)
* Lebih Mantap, Lebih Asyik (2003-2004)
* Nggak Ada Loe, Nggak Rame! (2004-2009)
* Inilah Kualitas 9 Bintang (2010)
* Teman Yang Asyik (2011-2014)
* Nikmatnya Rame-Rame (2015-2019)
* Ambil Asiknya! (2020-2024)
Sampoerna A Mild
* Taste the future. (1989-1992)
* I Love A Mild (1992-1994)
* How Low Can You Go? (1994-1997)
* Bukan Basa-Basi (1997-2009, 2024-Kini)
* Others Can Only Follow (1999-2002, 2007)
* The Real Truth (2002-2003)
* Go With the Real Low (2003-2004)
* Kalau Benda Bisa Ngomong / If Only Things Can Talk (2004-2005)
* Tanya Kenapa (2005-2008)
* Berani Milih, Milih Berani / Freedom to Choose (2008-2009)
* Go Ahead (2009-Kini)
* My Go Ahead (2016)
* Nanti Juga Lo Paham (2017-2018)
* Tapi Gue Jadi (2019)
* Bukan Main (2020-2024)
* Why Not? (2024-Kini)
Sampoerna Avolution
* Begin What Next (2008)
* Slim, Smooth, Square (2009)
* Make The Shift (2015-2017)
* Slim Refined (2017)
Sampoerna Prima
* Kemewahan Dalam Genggaman (2024)
* Jangkau Kemewahan (2024)
* Tampil Bersama Prima (2024)
* Boleh Bangga (2025)
* Kretek Kelas A (2026)
Sampoerna A International
Your Global Pasport (1997)
Sampoerna A Exclusive
* Kretek Filter Exclusive yang tumbuh lebih pesat (1988)
* Berani Coba Rasa Baru? (2003)
Sampoerna A Flava
2 Flavors in 1 (2010)
Sampoerna A Ultramild
Saat Main Halus (2021)
Kontroversi & Kritik
Kontroversi paling terkenal yang melibatkan merek rokok Sampoerna A Mild (produksi PT HM Sampoerna Tbk) terjadi pada awal Januari 2015.
Reklame/Billboard
Sampoerna A Mild yang paling disorot publik terjadi pada Januari 2015 akibat reklame luar ruang berteks "Mula-Mula Malu-Malu, Lama-Lama Mau" yang menampilkan pose sepasang muda-mudi yang tampak hampir berciuman.
- Visual dan Slogan: Reklame tersebut menampilkan foto sepasang pemuda-pemudi dengan posisi wajah dan tubuh yang sangat dekat (nyaris berciuman) disertai tulisan kontroversial "Mula-Mula Malu-Malu, Lama-Lama Mau".
- Kecaman Publik dan YLKI: Yayasan Lembaga Konsumen Indonesia (YLKI) bersama koalisi masyarakat sipil menilai iklan tersebut berbau pornografi, tidak senonoh, serta bertentangan dengan norma budaya dan aturan periklanan.
- Petisi Online: Publik merespons lewat petisi digital di internet yang mendesak produsen agar segera menurunkan atribut iklan tersebut karena dianggap memberi pengaruh buruk bagi remaja.
- Tudingan Asusila: Yayasan Lembaga Konsumen Indonesia (YLKI) dan koalisi masyarakat sipil menilai visual serta slogan iklan tersebut mengarah pada unsur pornografi dan tindakan tak senonoh.
- Reaksi Publik: Muncul petisi penolakan di Change.org yang mendesak pemerintah dan produsen menurunkan reklame karena dianggap melanggar norma kesopanan ketimuran serta mudah diakses anak-anak.
- Respons Perusahaan: Menanggapi protes luas dari publik dan tekanan berbagai pihak, pihak PT HM Sampoerna Tbk dengan cepat merespons positif dengan menghentikan penayangan serta menurunkan reklame kontroversial tersebut dari ruang publik.
- Penyelesaian: Menanggapi protes luas dari masyarakat dan lembaga konsumen, PT HM Sampoerna Tbk mengambil tindakan cepat dengan menghentikan dan menarik penayangan iklan luar ruang tersebut.
Kontroversi ini bersumber dari penayangan iklan luar ruang (reklame/billboard) yang dinilai melanggar norma kesusilaan oleh masyarakat dan lembaga konsumen.
Regulasi Iklan
Iklan produk tembakau di Indonesia secara ketat diatur agar tidak melanggar norma kesusilaan serta tidak menampilkan wujud produk rokok itu sendiri.
Kritik
Sebagian besar seri iklan A Mild (seperti era "Tanya Kenapa" atau "Go Ahead") sering memuat sindiran sosial, gaya hidup, hingga dinamika politik yang kerap memancing perdebatan publik.
Sinetron
Geng Hijau
Geng Hijau adalah grup fiktif legendaris dari Sampoerna Kretek (atau dikenal sebagai Sampoerna Hijau) era awal 2000-an yang sangat populer dengan tagline "Asyiknya Rame-Rame". Iklan berseri ini menampilkan sekelompok pria dari kalangan akar rumput dengan nama panggilan berakhiran atau berawalan "Jo" (seperti Joni, Ujo, Tarjo) yang memiliki solidaritas tinggi. Karakter ini diperankan oleh nama-nama papan atas seperti M. Ridwan (Hendra OB) ataupun Epy Kusnandar. Berkat kesuksesan iklannya yang bernuansa komedi ala kehidupan sehari-hari masyarakat Betawi, konsep cerita kelompok anak-geng tersebut sempat diadaptasi menjadi sebuah tayangan atau sinetron anak/komedi oleh rumah produksi Karnos Film, yang berjudul Asyiknya Geng Hijau yang tayang di Indosiar pada tahun 2003-2004.
Musik
Sejak 2002, A Mild ditunjuk sebagai kemitraan merek dari festival musik terbesar tanah air, Soundrenaline. Tidak hanya Soundrenaline, A Mild juga punya induk brand activation lain bernama Go Ahead Music lewat jargonnya "Bukan Festival Tapi Spesial" yang menjadi wabah penampilan bagi para musisi dari indie label. Beberapa tur yang berjalan lewat waralaba ini adalah Telisik Lagi Tur (Danilla), Nelangsa Di Jalan Pulang (Bilal Indrajaya), A Day Together (Coldiac), dan lain-lain, demikian juga Sampoerna Prima ditunjuk sebagai kemitraan merek dari festival musik hipdut dan koplo terbesar Primaria Fest sejak tahun 2026, yang diselenggarakan dan diorganisir oleh PT Harapan Karya Sembilan (Resonine).
A Mild juga pernah memiliki jingle khusus bertajuk "Bukan Main" pada 2020-2021. Jingle ini dibawakan oleh Aldrian Risjad feat. Enrico Octaviano (drum) dan Iga Massardi (gitar).
Referensi
Pranala luar
- Website Resmi A Mild
- Website Resmi Sampoerna Kretek
- Tidak ada URL yang ditemukan. Tuliskan URL di sini atau tambahkan di Wikidata.