L&M

L&M

Jenis produk	rokok
Pemilik	Philip Morris International
Produsen	Philip Morris International
Negara	Amerika Serikat
Diluncurkan	1885;141 tahun lalu (1885)
Pasar	See Markets
Pemilik sebelumnya	Liggett & Myers (Liggett Group)
Jargon	"American cigarettes of the highest quality with the best filter", "Come on Over to the L&M Side, Just for the Taste of It!"

L&M adalah merek rokok asal Amerika Serikat yang dimiliki dan diproduksi oleh Altria dan Philip Morris International. Nama merek ini berasal dari perusahaan tembakau yang didirikan pada tahun 1873 bernama Liggett & Myers—pendahulu Liggett Group—yang awalnya memproduksi L&M.

Sejarah

Amerika

L&M diluncurkan pada tahun 1885 oleh Liggett & Myers sebagai merek tembakau kunyah jenis *plug*.^[1][2] Rokok L&M pertama kali diciptakan pada tahun 1952 atau 1953, dan merek ini menjadi salah satu yang pertama menggunakan filter yang tidak hanya satu sisi.^[1][3] Saat diluncurkan, slogan L&M adalah "Rokok Amerika berkualitas tertinggi dengan filter terbaik". Berkat kesuksesannya di pasar Amerika, Liggett Group kemudian mengajukan usulan untuk membawa merek ini ke pasar internasional. Pada tahun 1999, hak atas merek dagang L&M diakuisisi oleh perusahaan tembakau terbesar di Amerika Serikat, Philip Morris, dan produk tersebut masih diproduksi oleh mereka.^[1]

Indonesia

Di Indonesia sendiri, merek L&M dipasarkan lama, namun do tahun 2000an produk ini telah ditarik. Namun ditahun 2006, setelah mengakuisisi perusahaan HM Sampoerna, akhirnya meluncurkan produk baru bernama L&M Mild rokok mild kretek pertama dari Philip Morris International di Indonesia. Namun sayang, produk gagal dan ditarik dari pasaran.

Produk L&M kretek dari Indonesia dipasarkan ke Brazil dan hadir dalam 2 varian, yakni L&M Kretek dan L&M Kretek Mint.

Pasar

Merek ini populer di Amerika Latin, Eropa Tengah dan Utara, Dunia Arab, serta Asia Timur Jauh dan Asia Selatan. Produk ini tidak umum ditemukan di daratan utama Amerika Serikat hingga peluncuran baru membuatnya tersedia pada bulan Oktober 2007. Menurut lembaga investigasi independen Business Analytics, pada kuartal kedua tahun 2007, merek-merek Philip Morris menempati peringkat pertama di 25 kota di Rusia dengan pangsa pasar sebesar 29,92%.

Dalam sebuah konferensi pers, dilaporkan bahwa L&M menempati peringkat ketiga dunia berdasarkan volume penjualan. Selain itu, merek L&M menempati peringkat kedua di antara merek rokok lain yang diproduksi oleh Philip Morris International.^{[butuh rujukan]} Akibat peraturan pelabelan di Eropa yang melarang penggunaan kata "lights", nama-nama yang digunakan untuk menunjukkan kadar kekuatan rokok diubah; misalnya, L&M Lights kini disebut L&M Blue Label. Hal serupa terjadi pada tahun 2010 di AS ketika Food and Drug Administration melarang penggunaan deskriptor rasa seperti "mild", "light", dan "ultra light", meskipun penamaan berdasarkan warna sebenarnya sudah diubah sebelumnya, seperti yang dilakukan di Eropa.

Pada bulan Desember 1997, daftar bahan yang digunakan dalam rokok L&M mulai dicantumkan pada kemasan kartonnya. Selain campuran tembakau dan air, rokok L&M mengandung 26 bahan tambahan, yang meliputi: molase, asam fenilasetat, dan minyak nilam.^[4]

L&M merupakan merek rokok terbesar keempat di dunia, dengan produksi mencapai 92 miliar batang rokok pada tahun 2007. Pada tahun 2016, volume produksi rokok L&M mencapai 97 miliar batang. Merek ini menempati peringkat ketiga sebagai merek rokok internasional terlaris di luar Amerika Serikat dan Tiongkok.

L&M juga pernah membuat rokok kretek bernama L&M MILD pada tahun 2006, namun produk tersebut dijual di Brasil dengan nama L&M Kretek & L&M Kretek Menthol.

Referensi

Pranala luar