Pemengaruh

Influencer atau pemengaruh^[1] adalah seseorang yang memiliki kemampuan menggerakkan orang lain dalam jumlah banyak (massa), untuk melakukan suatu tindakan tertentu dan tidak terbatas ruang dan waktu.^[2] Influencer juga dapat diartikan sebagai seseorang yang menginspirasi atau membimbing tindakan orang lain.^[3]

Beberapa influencer diasosiasikan dengan aplikasi media sosial tertentu, seperti TikTok,^[4] Instagram,^[2] YouTube,^[2] dan Pinterest; banyak influencer juga dianggap sebagai selebritas internet.

Dampak

Dikarenakan dampak dari dengung sosial media yang digaungkan oleh para pemengaruh, jumlah pengikut di sosial media mereka dapat memengaruhi pemasaran produk. Hal ini disebut influencer marketing yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek (brand awareness)^[5]

Dalam istilah pemasaran, pemengaruh disebut pula sebagai Key Opinion Leader (KOL) dan dapat dikategorikan berdasarkan jumlah pengikut. Nano influencer memiliki pengikut kurang dari 5.000 dan seringkali berbagi pengalaman pribadi yang dekat dengan lingkungan mereka. Micro influencer dapat mencapai 30.000 pengikut, macro sampai 100.000, dan mega sampai jutaan pengikut dengan interaksi yang masif.^[6]

Kredibilitas dan kepercayaan publik pada para pemengaruh membuat industri merogoh kocek untuk membayar para KOL berdasarkan harga yang telah ditetapkan. Industri yang seringkali menggunakan pemengaruh bisa dari mana saja seperti produk kecantikan, produk ritel sehari-hari, sampai industri pendidikan.